《爆款文案》读书笔记-自媒体小白的标题指南

由前奥美金牌广告人关健明老师著作，对于我这个文案小白，接受了很多新的观点，并可以用到实际中，原来对标题和文案的理解大都停留在传递信息的基本层面，而实际上一篇好的文案是可以改变人的认知，并引导读者行动的。

分享我的3点收获：

一5种标题写作方式

1 借助新闻写标题

大家对新奇的事物感兴趣，可以借助某一领域知识，实事新闻，知名行业品牌等，把标题与其联系，从而提高关注度。

2 用好友对话的方式写标题

同一件事，如果是好朋友告诉你的，可信度会更高，把书面语言替换成日常用语，就像我们平时和朋友对话一样，比如“你”“靠谱”等词。

3 给出实用锦囊

遇到问题，我想要快速找到解决办法，标题同样也可以借助这种方式。

在标题中写出某一类人群的普遍烦恼后，再给出具体的解决方案。

比如：普通人高效成长的3种方法

4 给出惊喜优惠

在标题突出产品亮点，突出稀缺性。

5 借助不平常的经历

比如：“哈佛毕业生选择卖猪肉”，通过身份不匹配性，吸引注意。

二．文案模板

文案，并不是把产品特点一味地罗列上去，学会借助不同的技巧。

写文案的过程包括：标题抓人眼球，激发购买欲望，赢得读者信任，引导马上下单。

每一步借用不同的方式，拉近我们与读者的距离，比如认知对比：强调另一个产品和我们的差异，突出优势。

通过借助权威专家的证明加强读者信任

切实思考读者关注的内容，找出其主要的需求，通过与产品特征相匹配，充分解决读者问题，才能更好的写出一篇好文案。

（选自书籍《爆款文案》）

三．生活改变

1在写作中给我的启发是：找出你的目标阅读人群，思考他们最想解决的问题，你的文章可以传递什么最重要的价值，然后把不必要的信息剔除。

2 写文案的技巧和销售思维很像，比如传递信息的前提是赢得信任，了解目标客户，针对具体痛点匹配具体信息。

3和理性的文字比起来，感性的表达更能改变行为，借助故事的叙述更生动。

新手做自媒体的步骤

　新手做自媒体的步骤，万物皆媒，人人皆媒，短视频自媒体成为了现代社会，人们话语表达最大的平台载体，我们在这个时代也迎来了短视频的红利期，进入了短视频时代。下面是新手做自媒体的步骤。

新手做自媒体的步骤1

　 一、帐号注册

　1、登录帐号：手机下载今日头条APP，然后进行登录。不是今日头条极速版哦

　2、实名认证：找到我的个人主页，点击申请认证选择身份证校验，填写信息即可

　3、开通收益：打开创作中心选择创作权益加入创作者计划。

　 二、选择领域

　很多人不想真人出镜，可以选择做二次剪辑，像：影视解说、音乐推荐、情感励志、体育赛事、搞笑合集等等。这几个领域流量大，收益也是非常高的

　 三、寻找素材

　1、文案素材：易撰自媒体库、文案狗、顶尖文案，灵感的源泉，高级文案都在里面

　2、视频素材：易撰视频库、设计坞、预告片世界，高清无水印视频免费下载

　 四、剪辑技巧

　1、素材混剪：按照一定的主题去混剪精彩片段，加入自己的思想见解

　2、调色处理：调整色调增强画质清晰度，具体按照原素材决定

　3、更换背景：拍摄一段黑色视频，以画中画的形式导入素材剪辑作为背景

　4、调整帧数：改变素材帧速率或者对素材进行变速调节

　5、添加片头片尾：设计自己独特的片头片尾，能让人对你的印象深刻

　6、添加背景音乐：加入和视频情绪相符合的BGM,增加视频效果

　7、添加字幕：自己设置字幕，调整视频的样式

　 五、注意事项

　1、发布作品时添加封面和标题

　2、视频画质必须高清，1080p以上

　3、视频格式为16:9，时长大于1分钟

　4、选择合适的发布时间：

　早上：7:00-8:00

　中午：11:00-13:00

　下午：17:00-19:00

　晚上：22:00-24:00

　以上就是做自媒体新手的一些运营技巧和流程，今天的自媒体干货小易就分享到这啦~

新手做自媒体的步骤2

　 第一步、确定内容主题

　也就是我们常说的，定位！是的，在开始拍摄之前，一定要选好定位和话。

　 可以从三个方面来定位短视频：

　（1）题材定位：想想自己有什么特长，或擅长做什么事，来确定短视频的题材，明确创作方向，搭建了创作框架。

　比如擅长做吃的，就可以做美食类题材的短视频；再比如你之前是学设计的，学习和积累了许多作图经验，就可以做PS的教程类。

　根据自身情况对实用、娱乐、美食、知识、社交、教育等领域进行选择。再次考虑“怎么做”，要从批量生产、优质内容、差异化特性、人设、风格、节奏、音乐、场景等诸多方面细节去着手怎么做。

　（2）内容定位：思考想传递什么内容和价值，关注者看了能有什么收获，并且能否产生共鸣。要注重打造内容细节，也要融入价值和情感。

　（3）风格定为：思考选择什么样的形式展现短视频主题，比如真人出镜，拍摄一段连贯的短视频，还是卡通动画形象？再比如搞笑幽默，还是唯美浪漫，或是烟火气十足？

　总之做短视频就是要有自己的风格，有自己特点就会成为短视频的标签，给人深刻印象，迅速记住。

　找准题材是前提，做好内容定位是基础，选好风格定位是精确吸引用户的关键

　还要注意尽量让你的视频内容风格统一，要让读者和平台看到你的专业

　 第二步、追热点

　追热点应该是大多数短视频作者都会选择的一个途径，学会追热点在自媒体时代也是一种本领。经常在短视频平台可以看到，很多作者发布的内容虽然是追热点，但是播放量仍然是寥寥无几。

　我们不仅要学会追热点，还要学会从热点事件、热点人物中提取关键点，再融合自己视频的特点，从而让我们的内容能够得到更多的流量。

　 追热点的正确姿势

　 1、分析热点值不值得追

　不要什么热点都一哄而上，要搞清楚一点：这个热点值不值得去追，一个热点是否值得去追可以从以下5个指标进行分析。

　时效性、受众群体、热度、传播度、话题度。

　 2、热点选取要与短视频账号紧密结合

　追热点主要的目的是为了让更多的用户了解自己的短视频账号，记住账号的特点。

　如果创作者随意追热点，不与账号本身定位结合，很可能会让观众对账号的认知变得模糊。

　 3、加入自己的创意

　大部分创作者在追热点时懒得去想，直接生拉硬搬

　 第三步、洞察力

　想要做一个好的'短视频创作者，洞察力是必不可少的，追热点也需要洞察力，需要我们及时的发现这个素材，并加以适当的运用。很多时候我们并不能很及时的发现爆款素材，这是我们就可以运用数据分析的方法来统计。

　如果我们要起一个视频的标题，那我们就可以先起五十个标题，然后用调查问卷的形式统计用户的喜好程度，根据数据来选择反馈效果最好的标题。

　 第四步、满足用户

　想让自己的内容成为爆款，最好的办法就是洞察用户的心理，并且满足用户的心理需求。我们每一个人不管做什么样的事情，都是有自己的目的的。比如我们吃饭是为了填饱肚子，工作是为了让自己生活的更好。

　用户看短视频在某种程度上，就是为了满足自己的需求，比如为了休闲娱乐，为了学习知识技能等等。只要我们洞察力用户的这种心理，视频内容同样来满足用户心理，想要创作爆款就非常简单了。

　 第五步、情绪调动

　相信很多小伙伴在看**、电视剧、追综艺的时候，经常会因为剧情的发展而激动、好奇、喜悦、悲伤、难过。

　 分享7大受众心理满足点：

　 1、信息

　分享有用的资讯、有价值的知识、有用的技巧、劲爆的故事。

　 2、观点

　观点评论、人生哲理、科学真知、生活感悟。

　 3、共鸣

　价值共鸣、观念共鸣、经历共鸣、审美共鸣、身份共鸣。

　 4、冲突

　比如说角色身份冲突、常识认知冲突、剧情反转冲突、价值观念冲突。

　 5、欲望

　收藏欲、分享欲、食欲、爱欲。

　 6、好奇

　为什么、什么东西、什么时候、怎么样、在哪里。

　 7、幻想

　爱情幻想、生活憧憬、别人家的、各种移情。

　 那对于小白来说，视频制作的基本流程是什么？

　 一、视频剪辑

　视频拍摄完成后，还需要通过进行下一步剪辑工作，把不想要的内容裁掉，把不同的镜头拼接起来。新手可以使用快剪辑，也可以使用相对专业一些的Pr软件来剪辑。手机剪辑的话，可以使用抖音自带的剪映（超推荐）、快剪辑、快影，想专业一些的话，安卓系统可以用巧影，IOS系统可以选择video leap。

　 二、加字幕

　视频做好后，如果能加上字幕，对用户来说，是一个更好的体验了，平台也是鼓励自媒体作者在视频里加上字幕的。

　 三、配音乐

　至于如何去选择合适的音乐，需要你根据自己当下拍摄和剪辑的素材去选择最合适的音乐，具体可以参照抖音快手热门视频；当选择好合适的音乐之后，再配上一段有亮点的文案标题，也许你的短视频就会上热门。

新手做自媒体的步骤3

　 第一、准备阶段

　准备一个手机号、身份证、QQ号、某X号、邮箱号、手持身份证拍照，都准备好了就可以开始注册，然后选好自己的定位。

　 第二、定位

　自媒体是以内容为核心的，所以要清楚自己适合什么，能做什么。选择定位时要以兴趣优先。做自媒体简单来说就是选择自己擅长的领域和自己长期坚持的目标才能赚钱。

　选对正确的领域，相对于个人来说擅长的领域，就是一个正确的领域。想要在自媒体赚钱，就要持续的输出内容，只有自己不断的输出内容才能赚到钱，所以说擅长的领域才是适合自己的，才能够长期输出内容。

　 第三、内容方向

　文章必须包含这几点：原创，热点，真实，亮点，字数，文章通顺，标题吸引人。

　新手小白做自媒体重要的一步，根据自己擅长的领域选择内容方向，也就是要明确自己的目标。比如你选择娱乐领域就要持续不断地发布娱乐类型的内容，只有这样才能创作出优质内容，用户才会喜欢你的文章。

　要坚持自己的观点，长期发布内容就会形成自己的风格，能突出自己的特点。内容风格，风格是自己特有的，比如风格偏幽默些更能带动读者的感觉。

　自媒体不是有句话吗，自媒体以内容为王，你有好的内容，内容质量好，就有更多人喜欢，更多人点赞、转发。

　 第四、标题与内容套路

　不管是对于一个自媒体老手来说还是新人小白来说，做自媒体赚钱首要的任务就是，你做的内容一定是要让更多的人看到。

　所以标题是决定内容的打开率，标题与内容要有相连性。想出爆文标题也是有套路的。

　要学会巧妙的取标题。

　好的标题有什么特点呢？

　 第五、学会蹭热点

　要想流量大一点，想收益高一点，就得学会准ge这第五点“蹭热点”。

　蹭热点是每个自媒体人都必须学会的技能，学会蹭热点不仅是解决了流量问题，同时还解决了选题问题。

　所以做自媒体合格的自媒体人，就要随时关注动态，关注当下的热点。

　做自媒体本身就是让更多的人看到你，现在流行什么，用户最喜欢什么，所以哪里有热点也可适当地蹭一下。

一、为什么在自媒体时代你需要文案能力？

从小处来说，发微博、晒朋友圈、写小红书笔记、在豆瓣写书评和影评、在知乎答题、推荐好吃的、好喝的、好玩的等等，如果你想让别人点赞、转发、评论，就需要文案能力。

从大的方面来说，写份简历、树立个人品牌、自我介绍、人际沟通，这些需要自营销的场景，你是否拥有文案能力，可能决定着结果的天壤之别。

总之，只要你想影响他人的想法和行为，请一定要培养起自己的文案能力。

二、文案是怎样发挥影响力的？

有一句话是这样说的：文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。

两者究竟有多相似呢，一起来对比看看：

在《爆款文案》这本书中，作者认为写出有销售力的文案需要以下4步：

而西方推销学中有一个十分重要的推销模式——AIDA法则：

《文案训练手册》讲到过一个“滑梯效应”，作者休格曼说，文案第一句话的唯一目的就是让读者去读第二句话，而第二句话的唯一目的就是让他们去读第三句话，然后是第四句话……一切都是为了卖出产品。

所以，综合梳理一遍，文案的影响环路是这样的：

三、用哪些方法去实现每一个环路的影响力？

了解了文案的影响环路后，有很多疑问就摆到我们面前了：

针对以上问题，《爆款文案》中总共给出了18种解决方法，对应解析75个案例，但在文章中就不一一细说了，结合这本书的前言部分，来看一下作者本人是如何应用这些方法的。

1小标题：建立联系

奥威格曾在书中说过，标题是决定读者是不是读正文的关键，读标题的人平均为读正文人的5倍。所以，取一个好标题是使文案效果事半功倍的关键点。

“好文案就是印钞机”，这里作者其实是在“好文案”与“印钞机”之间建立了联系，书中要讲的内容与一个天然就会吸引人的元素“钱”相关，让读者心中立刻产生一个疑问“一篇好文案真的有这么大的作用吗？究竟是怎么办到的？”，从而引起读者的好奇心，去阅读内文，寻找答案。

2内文开始部分：讲故事和经历

人人都喜欢听故事，而且越是神秘的故事越欲罢不能。

前言内文一开始，作者就给出了一个谜题：24小时内，通过一篇文案，赚到283万营业额是怎么办到的？然后开始讲述他的亲身经历

3内文中间部分：展示巨大益处并给出信任基石

在讲述完几个亲身经历后，总结出一个结论：钞票=好文案+好产品。

4内文后部分：告知方法简单易学

最后作者适时替读者问出了心中的疑惑：要成为那样的文案高手，是不是需要突出的天赋或背景，不可能那么容易吧？

作者给予否定，并强调自己也并没有什么高智商，所以，书中的方法人人可学，且人人都可以学会应用。

四、怎样培养自己的文案能力？

1刻意练习

这个世界上没有任何一种方法是看完就可以学会的，你看到的成功者都是一次又一次不断重复训练的结果。

市面上有很多关于文案方法论的书籍，是不是读得越多越好呢，不一定，那得看你有没有开始练习。

现在的各种APP软件很多，将书中的方法整理到可以随时查看的APP中，在需要的时候查阅参考，既是在应用也是在复习。

从发一个微博、一条朋友圈开始，尝试着用书中的方法去组织文字。这样慢慢将书中的方法内化到脑中，最后转变成自己的能力。

2、联系总结

在豆瓣上搜索“文案”两个字，会出现上百本相关的书籍，且不说能不能读得完，就算都读完又如何呢？每本书中都有作者用之有效的方法，难道所有的都记下来去用？怎么可能实现！

所以，我们要往深处走一步，学会联系总结。

比如，在《爆款文案》给出的18种方法中，讲到“如何激发读者购买欲望”时，其中一个方法是“认知对比”，就是用竞品的不足与自家产品的优势相对比，让读者能够一目了然的明白产品的好处。

而在讲“如何引导读者下单购买”时，用到了“价格锚点”和“算账”方法。

“价格锚点”就是在文案中告诉读者市场上与之相当的产品，价格却贵出好几倍，自家产品既有其他产品的功能，在价格上更是便宜很多。

“算账”就是当读者觉得某样东西价格太高时，帮他们除以使用天数，这样每天其实花不了多少钱，是非常值得的，例如洗碗机。

表面上看是3种方法，但其实只是一种，就是“认知对比”法。坏VS好、贵VS便宜、当前总价格VS每天的价格。

因此，只要记住一个“认知对比”法就够了。

3、知识拓展

从文案的5个影响环路中，可以发现哪些需要学习的知识领域？

沟通技巧：怎样说话才会引起人的注意，才会有人听

讲故事：怎样才能讲一个好故事

心理学：需求理论、人的认知方式、情感、情绪等

行为科学：人的行为受哪些因素的影响

关于文案能力就说到这，如果你也想拥有这个能力，请速速行动起来吧，或者对其有更多的心得，欢迎与我交流。

滟紫漫成长yzmancz，和你一起阅读，持续输出，共同成长！

自媒体大佬都在用

1名言吧

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名言吧是一个名人名言精美句子分享网站，网站收集了各种精选的名人名言、经典励志名言、哲理名言、人生格言、读书名言、爱情名言、爱国名言、经典语录等名类名言。

2座右铭网

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5励志故事

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6土味情话生成器

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顾名思义，这是一个在线甜言蜜语生成器、土味情话在线生成器，一键生成撩妹撩汉土味情话!比如：我的房租到期了，可以去你心里住吗

7金句谷-八哥金句

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金句谷即八哥金句网，是一个提供高品质文案句子的专业句子网站，是一个美句佳句的分享社区，在这里你可以轻松发布、收藏和找到你喜欢的句子，是您最佳的句子摘抄本。

8营销号生成器

http//kaseidisgiteeio/interesting_gadgets/marketing_generator/indexhtm

此工具就是用来生成文案，供有需要的人士使用，但说句实话，这种文案令人生厌，除非你不注重用户观感体验，否则不要轻易尝试。

9抖几句

https：//wwwdoujijucom/

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10小鸡词典

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小鸡词典专注于网络流行语的收录和解释，以最快的速度在全网捕捉当下的网络热词。以简单明了，清晰易懂的形式，向用户介绍网络流行语的含义、来历、传播过程和引申义。不仅能够通过小鸡词典了解网络用语，还能接触到小众黑话、新梗热梗、弹幕用语、方言俚语等不同的流行文化，以及网友们自主创造的旧词新解等。

11名言通

https：//wwwmingyantongcom/

名言通网站是提供高品质句子的专业句子网站，是一个名言和美句佳句的文案分享社区，在这里可以轻松找到你喜欢的句子文案，句子迷优选。

12句子迷好句子迷

https：//wwwjuzimicomcn/

句子迷网站是提供高品质句子的专业句子网站，是一个美句佳句的分享社区，在这里你可以轻松发布、收藏和找到你喜欢的句子，是你最佳的句子摘抄本。

13励志一生

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励志一生网站为网友倾心奉献励志名言大全，名人名言大全，励志**排行榜，励志歌曲排行，经典语录文案大全，经典语句等励志资料大全。励志，从此开始。

14巨量创意

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15句子控

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16TOPYS

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17文案狗

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文案狗，一个专门为文案狗提供灵感创意的网站!该网站提供了一些有用的工具诸如谐音工具，谐音找句等，都是文案创作时灵感来源的好去处!

18梅花网

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梅花网聚焦行业营销案例，致力于成为国内收录数量最大、信息价值点最丰富的营销作品宝库，作品涵盖平面海报、视频制作、创意设计、公关活动等，为行业上下游打造一个合作共赢的互动交流和在线对接平台。

一、多读优秀文案

多读优质文案，才能从中获取好的思路。

收集文案

就和我们小时写摘抄一样，看到好的文案，可以及时收集整理起来，分类归档，这时候用的时候可以随时查看模仿。

总结分析

收集到了好的文案，自己要去分析优质文案。站在用户角度，去分析这篇文案的优势，哪里比较吸引你呢，为什么你会打开呢，这种文案属于什么类型呢，故事文还是干货文？逻辑思维是否明确呢？是总分总关系还是递进或者平行关系？

这些都是需要去分析的，分析也是学习的过程。

二、模仿优秀文案

模仿优秀文案是小白写文案很重要的途径，而且可以实现短时间质的飞越。

观察：观察作者是否构建了悬念来吸引读者，是否通过阐述与用户产生共鸣，触发用户的同理心。是否增加了能够建立自己权威性的东西，开头是如何引导出下文的内容的。

归纳：学会吧优秀文案的每一个段落的重点都归纳在纸上或者文档上，特别是作者在文章中提及的案例和思路。

整理：文案重点和思路整理完成后，进行打乱的操作，根据自己的设计，重新进行拆解整合，写出自己的文章。

对比：把自己的文案写出后，与原文对比，分析自己的优缺点，思考文案的结构、逻辑安排。

三、明确写作思路

在写作之前，其实要花费的经历远远大于写作时间的，选题，构思，需要投入大量的精力的。

目标用户调查

写作之前，需要站在读者的角度思考，想清楚该文案是针对哪些人群的，目标用户的痛点是什么？你的产品能解决用户的哪些痛点？

根据这些立意角度去进行创作，和用户产生情感连接，让用户信任。

文案结构框架

写作之前列出大框架，也就是打出草稿。最基本的就是列出文章的结构，三段式来划分：头：目的，背景；身：分段从哪些方面进行阐述；尾：总结结论，行动呼唤。

四、动手进行实践

实践出真知，看再多，想再多，不如自己去动手写一篇。

新入行的小白一定要多写多练习。每天写一篇，量变产生质变。

刚开始可以把文案带入生活，日常的一些小事都可以写到自己的自媒体账号上。

2017年的自媒体火爆了一整年，在2018相信热度依然不减，想要在自媒体这个行业分一杯羹的人越来越多，但是很多人对写文章都很迷茫，到底什么文章能成为爆文？什么样的文章能够赚钱呢？

第一步：热点选题以及素材的正确选择

自媒体人都知道，热点的话题是比较容易出爆文的，但不是所有的热点都能出爆文，而应该选择正确的素材以及观点，爆文题材的准备一定要具备以下特征：话题共鸣性、标题争议性。

1话题共鸣性

话题能引发共鸣的前提是至少阅读者都了解的题材内容，因为你写的内容方向不同而引发读者阅读和评论。比如最近热的话题“袁立和演员的诞生”大多数人写了两者的大战，而你同样写袁立的公益或者演员的诞生的评委，这些不同的选择引起的热度不会在少数。

我是比较经常写热点的，这里可以给大家介绍一下我经常用的热点工具—乐观号，可根据领域分别追热点，还可以查看到这个热点的爆文，轻松的追热点，正确的选好话题。

2标题争议性

如果只有与读者共鸣的话题还不足以爆文，话题还要具有争议性，要引起读者的评论争议的欲望。很多明星都参与了这场战役，本来已经自带流量了，而让人争议的标题，不爆都比较难。

第二步：文章内容思路明确，有用+有趣

文章内容思路明确，文风简洁大方，字数不要超过800字，也不要太少，配图要与内容有所贴切简单易懂，这基本上就算是一篇不错的文章。永远不要让读者花精力去思考你的文章，文章应该是看到就能懂意思，文字只是辅助!否则文章跳出率就会很高，跳出率高平台就认为内容不好，会影响后期平台推荐。

第三步：培养自己的粉丝群

你的粉丝多，你的文章被看的几率就大，有很多牛人，之所以看起来很牛，是因为他站在了一个万人瞩目的平台之上。所以，大家可以通过各种方式推广自己的自媒体号，10000个粉丝和100个粉丝，差距就是大，所以名人效应非常明显。

1、 没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已

出自百达翡丽，这句话一直被称作奢侈品中最经典的广告语。

2、If they don't look good, we don't look good我的光彩来自您的风采

出自沙宣。

3、Connecting People(Nokia) 科技 以人为本

出自诺基亚。

4、Life's good LG 美好心生活

出自LG。

5、时速60英里时，这辆新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟

出自奥格威为劳斯莱斯撰写的最负有盛名的长标题文案。

6、这是皇家芝华士的广告

假如你还需要看瓶子

那你显然不在恰当的社交圈里活动

假如你还需要品尝它的味道

那你就没有经验去鉴赏它

假如你还需要知道它的价格

翻过这页吧，年轻人

出自文案之神Neil French为皇家芝华士写的文案，虽然长了点，但一点也不影响我们阅读它，记住它。

7、Poetry in motion， dancing close to me．动态的诗，向我舞近

出自丰田 汽车 。

8、这不是一段旅程，旅程总有终点，但我们会继续。世界在转，我们也随着转变。当计划消逝，梦成为主宰，无论我去哪里，都有你——我的幸运，我的命运，我的未来。香奈儿5号，无可取代

出自香奈儿5号香水。

9、想要无可取代，就必须时刻与众不同

出自香奈儿，类似的 时尚 主张，香奈儿说了不少。比如： 时尚 会过去，但风格永存；有些人认为奢侈的反义词是贫穷，事实上不是这样，奢侈的反义词是粗俗；每个女孩都该做到两点：有品位且光芒四射；不用香水的女人没有未来……

10、Focus on life 瞄准生活

出自奥林巴斯相机。

11、 黄金是冷的，钻石是死的，豪华轿车也不过是 汽车 ，别伪装，感受真实

出自法国AMORCE费洛蒙香水。

12、爱，每天都需要快递

出自德邦快递六一儿童节广告。妈妈总是很忙，没时间停下来搭理孩子。小孩子说：“我的妈妈被时间怪兽吃掉了，我和妈妈生活在不同的平时时空里”。为了让妈妈多一点时间陪伴他，小孩子每天省下5分钟的时间，在六一儿童节这天将省下来的时间当做礼物送给妈妈，希望获得妈妈多点时间的陪伴。最终，妈妈含泪答应他：“每天一定多花时间陪你”。爱，需要快递，只因无法忍受漫长的等待。

13、孩子，是夫妻一生中签收的一份最珍贵的生命快递

出自德邦快递六一儿童节广告评论区。

14、在一切之下却高于一切

出自多佛轮胎公司。

15、最好的学区房是家里的书房

出自书店广告。

16、我做事三分钟热度，却也爱你那么久

出自珍爱网520地铁表白文案：你这种人，我跟你除了恋爱，没什么好谈的；我现在还买不起正版的香奈儿，但我爱你的心是原装的。

17、孩子眼中的快乐，没有价格

出自蜜芽玩乐巴 社会 实验活动的文案，邀请小朋友带上自己的旧玩具来交换新玩具，规则是小朋友只能自己选，家长不允许发表任何意见。在这样的规则下，家长和小朋友的表现非常引人深思。有的家长不给予任何意见，让小朋友完全按照自己的喜好和标准去选，但也有部分家长无视规则，不断指点小朋友去选那些看起来更值钱的玩具，而大部分的小朋友不理会家长的指令，不选最贵的，只选自己喜欢的，哪怕是别的小朋友带来的旧玩具……孩子眼里的快乐很单纯，他们没有价格高低的衡量，没有划算不划算的比较，他们喜欢一件玩具，只是因为最单纯的喜欢而已。

18、法国人说：爱让生活失序紊乱，那么，就让我们爱吧！

法国人说：真爱的第一个征兆，在男孩身上是胆怯，在女孩身上是大胆！

法国人说：胆小鬼交不到漂亮女朋友！

出自左岸咖啡的一组爱情广告《法国人说》，这个系列有三个篇章，用三句法式爱情名言铺开了约会前、约会后、告白三个简短的故事，将约会前的雀跃慌乱、约会后的心思互猜期期艾艾、以及表白时的紧张期待体现得惟妙惟肖，充满了真实而细腻的小幸福。

19、来去之间，你总是能掌握时间

出自劳力士。

20、贫者因书而富，富者因书而贵

出自永汉国际书局。

21、因为不是最好，所以更加努力

出自艾可佳家具。

22、没有最好，只要更好

出自澳柯玛冰箱。

23、苦苦的追求，甜甜的享受

出自伊利苦咖啡雪糕。

24、真金不怕火炼

出自金正VCD。

25、没什么大不了的

出自丰韵丹丰胸广告。

26、平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生

出自台湾隆胸广告。

27、每天一点色彩，触动生活无限精彩

出自安利AMWAY化妆品。

28、没有到不了的地方，只有没到过的地方

出自雪佛兰。

29、繁简自有文章

出自一汽大众。

30、Think small想想小的好

出自大众甲壳虫。

31、心意有别，心中有度

出自马爹利。

32、你的 健康 是天大的事情

出自天大药业。

33、你不理财，财不理你

出自理财周刊。

34、进步就是永不停步

出自丰田 汽车 。

35、生活就像超市，过什么日子都是自己选的

出自鹿过花园公众号口号。

36、那些你用心发现的，也是别人不想错过的

出自小红书《胡歌和小红书的三天三夜》。

37、有“爱好”来写作，写作就会成为你的爱好

出自爱好牌钢笔。

38、只有母爱，才能让谎言变成是世界上最伟大的语言

出自公益广告。

39、在这里，香火不再延续

出自禁烟广告。

40、中奖是爱的回报，不中是爱的奉献

出自福利**广告。

41、爱滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会

出自AIDS公益广告。

42、请别让他们只留下名字

出自国际爱护动物基金会IFAW，保护动物公益广告中也有一句类似的广告语：不要让我们的孩子只能在博物馆里才能见到今天的动物。

43、心灵的沟通不需要过多的言语

出自图书馆保持安静的提示语。

44、仅以人的标准评判生命的贵贱，是人类最大的偏见

出自公益广告。

45、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德

出自尊老爱幼公益广告。

46、小心，开快车赚了你的钱，也赚了你的安全

出自飞羚 汽车 安全宣传公益广告。

47、请记住，上帝并不是十全十美的，它给 汽车 准备了备件，而人没有

出自交通安全的公益广告。

48、也许，你的指尖夹着他人的生命

出自医院禁烟广告。

49、未曾经历，如何懂得？ 表面越是简单，里面越有学问

出自诗玛表。

50、依靠着的两个人，叫「从」一而终

出自林晓同钻戒。

51、公信就是生命力，有观点就有预见

出自外滩画报。

52、当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上

出自南方周末。

53、爱就要勇敢表白，谁知道明天和意外哪个先来

出自《悦己》杂志。

54、女人的命运自己决定，算得好天注定，算不好是迷信

出自《悦己》杂志。

55、我没有背景，我就是我自己最好的背景

出自《悦己》杂志。

56、真实就是力量

出自CCTV1中央频道见证栏目。

57、一切皆有规则

出自CCTV2经济与法栏目。

58、打开电视看**

出自央视**频道。

59、让世界倾听我们的声音

出自央视形象广告。

60、什么地方有“生活”，什么地方就有希望

出自《生活》杂志。

61、烦恼很远，快乐很近，探路者，自由的心

出自探路者（户外运动服装）。

62、因为顾家，所以爱家

出自顾家家居。

63、放低偏见，你会有精彩发现

出自柯尼卡相机。

64、不要因为十指间的精彩，忘却了身边真正的风景

出自泰国DTAC广告，DTAC是泰国的一家电信公司，上面这句广告语在告诉大家：不要因为沉迷于玩手机而忽略了身边人的存在，放下手机，认真生活。

65、事业我一定争取，对你我从未放弃

出自爱立信，理解就是沟通。

66、真！就不一样

出自Windows7正版。

67、触手可及的出色蜕变，让你轻松拥有出众改变 出自惠普彩色激光打印机。

68、不打不相识

出自打字机广告。

69、你的世界，从此无界

出自福特 汽车 。

70、你不会有第二次机会给人留下第一印象

出自海飞丝。

71、不管相隔多远，我们的心没有距离

出自心相印纸巾。

72、态度改变，孩子的人生也会跟着改变

出自公益广告。

73、信心凝聚力量

出自中央电视台抗震救灾宣传片：悲痛生长坚强，再大的灾难除以13亿我们也有信心承担，再小的努力乘以13亿也会变得无比强大。

74、邦迪坚信，没有愈合不了的伤口

出自邦迪创口贴。

75、多一点润滑，少一点摩擦

出自同一润滑油。

76、人就像汤一样，总是要熬很久才能出精华。为自己熬个汤，属于我的信心汤

出自针对08年金融危机很多人失业而做的一则公益广告《信心汤》。

77、鹤舞白沙，我心飞翔

出自白沙香烟。

78、总是在不经意的时候，给你带来一份最细致体贴的关怀

出自哈根达斯。

79、时间成就经典，岁月铸造永恒

出自华伦天奴西服。

80、忙碌不盲目，放松不放纵，张弛有度

出自利郎商务男装。

81、只款待心中最重要的人

出自王品台塑牛排。

父亲篇：台资企业高管，15年行业经验，年薪20万，MBA，内环有房。

以上是他儿子100个标签中的5个。

他只有一个标签：父亲。

我篇：真难搞。喜怒无常，没谱，挑剔到死，不可理喻。

以上是你对你的客户100个常见抱怨中的5个。

你该为你的成长说声：谢谢。

妻子篇：我在开会，明天出差，在忙，有时间再说，你先睡。

以上是她丈夫100个常见回复中的5个。

她只有一件事最重要：等你。

见过的牛B文案就这俩。

小卡片总是有惊喜

说到文案，不得不提前段时间杜蕾斯调戏各大品牌的文案，简直要逆天呀。

老司机们，这文案怎么样？超市门口的绿箭是不是紧挨着一般都是避孕套？

接着杜蕾斯开始调戏德芙巧克力了

先有德芙，才能用杜蕾斯，哈哈，杜蕾斯调戏各大品牌并且在微博@他们所有官方

下午1点的时候，@jeep 汽车 开始了

老司机带带我。。。一点不脸红啊！

下午两点的时候，@李维斯牛仔裤的口袋

当然高手过招，总是有来有往的，被调戏的各大品牌也是不甘寂寞，反击调戏了回来，且看且珍惜啊

看绿箭怎么反调戏的

然后开始调戏各大品牌，直接上图了

美的电饭煲

山西老陈醋

飞亚达手表

999皮炎平

百威啤酒

高手在民间！高手也在企业

我算是非常疯狂的文案迷了，分享一波自己收集多年的存货，就不说大品牌的了，见识下什么叫“高手在民间”。

1瞧瞧别人是怎么卖水果的

2卖文胸卖内裤也是绝了

3交警温馨提示：像我们这个年纪，骑电动车一定要记住戴安全头盔，否则会被开奔驰宝马的同学认出来。

4**店文案：亲，工作再忙也别忘了买注**哦！毕竟挣1000万可比中1000万难多了。

5继续**店文案：其实你在银行有1000万存款，只不过，你忘记了取款密码，每输入一次密码需要2元，一旦正确，钱就是你的，不着急，不放弃，心若在，梦就在。

6超市大妈的逆袭：云南十八怪， 旅游 不买才奇怪。

7一个烧烤店：朋友，我掐指一算，你胃里缺酒，五脏缺串啊，快进来补补吧

8再来一个烧烤店文案：你是风儿我是沙，吃串鸡爪再回家。

9不要给我假钱

10看你还敢不敢撞我：大龄剩女，追撞必嫁

11加油站请勿吸烟：我们充分理解你的生命毫无价值，但是石油真的很贵。

12卖房中介

13是扯卫生纸，不是扯哈达

14我这食堂跟在卫生间后是不是不厚道，但真的挺好的：外卖可以吃一辈子，食堂只能吃这几年。

这洞察力，这煽动力，广告人，颤抖吧，一不小心文案还比不上路边摊，共勉！

现在文案届的两座大山。杜蕾斯和江小白

今天只发杜蕾斯的文案诗集（懂得人自然懂，才是最妙的）

1、春日诗集

早上起床，被这几张宣传海报的文案吸引了。

我是个设计师，但是对文字情有独钟，平时喜欢搜集一些经典的句子，偶尔写写感想。刚开始吸引我的是这一系列的画面，后来仔细看看这些文案，不能自拔了。

主题：今年很冷，听点热的！

贴合现实生活，文字通俗易懂。重点是这一系列的广告语，反映着很多人的生活状态。

“月薪5000，却要努力活的像月薪5万。”

作为一个工作族，我身边很多人都在这样努力地过活着，包括我自己。生活在大都市里，虽然工资不高，但是身边形形色色出类拔萃的人无形中在影响着我们对自己的要求，想要自己活得更精致！

“新闻里每天都有很多大事，我不太关心。但是今天收到HR的邮件，说年底的13薪取消了。”

其实很多时候我们不关心的不是事情的本身，而是它对自己有没有影响。这和个人的生活需求层次有很大大关系。

“开会这件事，人越多越迷茫。好在打榜这件事，听的人越多越清楚。”

“今年还是没有遇到喜欢的人，但是今天听到一首很喜欢的歌。”

“年纪越大越觉得只有脱发最容易。”

“喜欢的人进了通讯录的黑名单，还好喜欢的歌上了音乐榜单。”

“老家今天下雪了，但比起凌晨一点的北京还是会更暖和些。”

“同事一聊股票，我就带上耳机。”

今年很冷，来点热的！

一、杭州地铁网易云音乐广告文案：

“祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。”

“年轻时我想变成任何人，除了我自己。”

“你别皱眉，我走就好。”

“最怕一生碌碌无为，还说平凡难得可贵。”

这些或煽情或励志的评论都是出自于网易云音乐用户之手。

地铁上还会展示出是出自xxx用户xxx歌。

不知道看到自己的评论被印在地铁上，用户会有多感慨。 

二、可口可乐有奖征集—48条表达瓶语录：

“最想说的话写在眼睛里，草稿箱，梦里，和酒里。”

“有的事情现在不做，就一辈子不会做了。”

“我在等一个，也许永远也不会来的人。” 

三、奥美给天下文化二十五周年写的文案：

“不知何时开始，我害怕阅读的人。 就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。 我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。”

“我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。

我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。

我害怕阅读的人。

尤其是，还在阅读的人。”

抓住了不读书的人与读书的人之间的区别，细致的刻画，句句戳心。 

四、江小白——回不回家特辑。

春节之际，许多在异乡的上班族都忙于工作。这时候，回不回家就成了大家心头的一块温情的石头。在外与在家的一系列鲜明的对比，两代人的包含着矛盾的爱都展现了出来。

五、NIKEwomen只为更赞。海报用一系列女性健身的场景，配上了励志的标语。运动场上大汗淋漓却仍在努力坚持，让人感动不已。针对女性市场，非常抓眼球了。

 

什么是牛的文案？很多人可能有见识，也有一定经验，看过和做过很多文案，但没有对文案深刻认识。

真正好的文案不是写出来的，而是靠洞察和思考，是要经过深入的市场调查！

看几个例子：

男人，一年只逛两次海澜之家，海澜之家，男人的衣柜！

好文案，洞察到男人逛街的痛点，同时海澜之家的价格和产品都比较统一化和标准化，不用去讲价，男人逛街买衣服就是希望能够快速买到指定的品牌和类型，最多选一下哪种款式，所以衣柜这个词简直用的绝了，比喻的非常好，一年逛两次也是针对男人不爱逛街的痛点。

脑白金，今年过节不收礼，收礼就收脑白金！

这个广告是上乘之作，虽然没有达到顶尖，我们来分析下，保健品重新定位为礼品，排他性，今年流行送脑白金，场景化，过节送。所以，这种文案的销售力很强，说明了产品品类，产品价值和使用场景。

真正的好的文案是要兼顾销售、营销和品牌的！

第一个销售力 ：这个不用讲了，大家都说好的文案能卖货，不卖货的文案就是耍流氓；

第二个营销力 ：销售力类似于终端导购和促销的经典语录，但营销力则是占山为王，你的文案不仅仅是消费者说好，还愿意帮你传播，渠道商更好推荐，一句话，文案能够激发更多人帮你口口相传和广泛销售！

第三个品牌力 ：品牌认知和品牌形象，从文案中能记住你的概念和名字，以及带给用户的差异化价值。互联网时代，优秀的文案还要自带流量，或者借势热点结合的很好，像杜蕾斯的文案，就很受自媒体的追捧，免费帮它传播。

销售讲究临门一脚，营销则是占山为王，品牌是口服心服，指名购买！

上木木说，专注互联网商业模式、品牌运营和文案策划，让懂品牌的人真正富起来！

我天！都闪开！

牛逼的文案你们怎么没人说杜蕾斯！

杜蕾斯的文案简直是不能再牛逼！

一个月挣三万的文案不是一般的腻害！

来 让我给你们展示一下

杜蕾斯家文案强大的跟热点能力以及脑洞大开的创意还有无处不在的套路

余文乐结婚

十二月五号是艾滋病日

有点文艺小清新

长长的套路

漫画也很好看(｡･ω･｡)ﾉ♡

杜蕾斯没给我钱！！！

我也没用过！！！

都在说杜蕾斯文案很牛，确实不得不服，各种热点的背后都有他矫健的身影。那么今天来几段纯真无邪清新脱俗的小学生文案吧，看完自己表示也是服气的，在下实在是输的心服口服。自古文案出少年，长江后浪推前浪啊。

感觉这都是一群有故事的小学生啊，真想咆哮一句当年 姐姐在你这么大的时候干嘛去啦。