周迅重金代言五菱 会是你买不起的样子吗?

周迅重金代言五菱 会是你买不起的样子吗?,第1张

易车原创 9月6日,五菱汽车官宣周迅正式成为该品牌的全球代言人。按照官方的解释,周迅将携手五菱,掀开全球化战略新篇章,让中国汽车品牌在世界舞台璀璨闪耀……

这华丽的辞藻和周迅的代言瞬间让本来接地气的五菱一下子高级起来。有网友调侃称:女神代言后的五菱,是我买不起的样子。

除了周迅与五菱外,相信不少读者也经常看到车企邀请明星大牌代言,当这些光鲜亮丽的明星开着一款款汽车为你安利各种驾驶体验、美好人车生活时,你会心动吗?你会为此埋单吗?

美国心理学家爱德华·桑戴克提出过“光环效应”,这是一种影响人际知觉的因素,使得我们对于某一事物的强烈认知,如月晕的光环一样,向周围弥漫、扩散。

名人效应以及现在流行的饭圈经济、粉丝经济就是一种典型的光环效应。

当明星为企业代言、站台,自然就吸引粉丝的关注,随之为品牌带来流量关注、信任背书、直接带货等正面影响。

多年来,无数车企不惜砸重金签约与自己企业形象相符的明星代言,似乎已经成为指定动作:

去年宝马就斥资8000万(传言)邀请新生代顶流偶像TF-BOYS组合的易烊千玺担任代言人,不久后雷克萨斯又请来同组合的王俊凯代言UX300。

民族品牌的红旗则由职场精英专业户的靳东代言,三菱也曾找功夫巨星成龙代言,上汽大众Polo因为**《飞驰人生》的爆红也顺理成章地找来主演沈腾代言,沃尔沃也曾让彭于晏、胡歌等气质型男代言……

类似的营销案例不胜枚举,这些家喻户晓的明星往往能以最快的速度打开消费者的认知,能让我们真切感受到品牌的形象、个性和情感,总比一个普通素人卖力吆喝更吸睛。

另一方面,行业的内卷,汽车产品的多样化在迫使车企不得不依靠各种营销手段来提高曝光度。就如紧凑型运动轿车竞争愈发激烈,如今已有思域、高尔夫GTI等合资车型以及领克03、名爵06等自主车型。

在这一细分市场下,车企抢占消费者的脑袋和钱袋越来越难。

而广汽传祺最近推出的影豹则有先见之明,押宝了在东京奥运会打破亚洲田径纪录的苏炳添作为代言人,并且借势奥运将入门的J10版调价500元至983万元,改名为飞人版,以致敬苏炳添创造的983秒中国速度。

显然,巧妙的借势营销和名人效应为影豹带来了高热度,按官方的数据显示,影豹8月订单达到15366辆,累计订单已超3万辆。

回到五菱为什么会找周迅代言的问题上,答案也不言而喻。

周迅是双栖发展、风格多变的影后和新时代独立女性代表,五菱则是造车、造口罩和螺蛳粉、冰淇淋等跨界弄潮儿,同样不拘一格。

当周迅与五菱捆绑,无疑能拔高后者的品牌形象,当产品走向全球出海时,也更有影响力和关注度,不至于只是一个冷冰冰的品牌。

明星代言虽然已是企业行之有效的营销手段,但也有弊端,最大的痛点在于代言人的风险不可控,一旦明星形象突然崩塌,就会让品牌付出的天价代言费瞬间打水漂。

比如前不久,保时捷不得不因吴X凡丑闻与其火速解约,类似的还有雪佛兰与某柯姓吸毒男明星等等。

明星对于品牌主来说,今天是蜜糖,明天可能就会变成砒霜。

所以,车企或者其他企业在选择代言人时就更应该慎重,应该进行综合且科学的分析,不能单看粉丝量与影响力。

其实,代言人也不一定是明星,也可以是企业家、创始人。

国内最经典的案例是格力空调舍弃了“广告毒药”成龙,让董事长董明珠亲自上阵代言,广告效果瞬间拉满。

除了是出于省成本原因,更重要的是以自身的形象和人格做担保。

她曾解释道:“我给格力代言,不是想炫耀我自己,只是想给消费者一个承诺,如果我卖的产品跟我讲的不一样,你可以来找我。”

当广告频繁播放,观众自然而然地将董明珠的“铁娘子”、“励志创业”等标签与格力空调划上等号,选择忠于这个品牌,最终成功被洗脑。

在汽车圈,比董明珠有过之而无不及的是特斯拉CEO马斯克,也亲自充当代言人的角色,堪称汽车圈的“营销鬼才”。

贵为“科技狂人”、“钢铁侠”、“世界首富”的马斯克本身在推特就坐拥5000多万粉丝,在网络上的每一句都牵动着全球粉丝的神经,比如随便一条“我的女朋友生我气了”就不费吹灰之力引来10w+围观。

因此,马斯克本身就是特斯拉最合适的代言人,没有之一。其个人社交账户自然成为了特斯拉以及SpaceX、The Boring公司的最重要宣传阵地,也没有之一。

最大的好处是省钱。

根据营销商业媒体Morketing统计,特斯拉的2020年营销费用仅为21699亿元人民币,而相比之下烧钱最多的丰田汽车在营销相关费用达到140999亿人民币,排第二的福特汽车为70328亿人民币。

虽然营销费用仅为丰田的15%,但一点都不影响特斯拉在销量上的火爆,去年销量逼近50万辆,抛开特斯拉本身在智能化和电动化的标杆性产品力不谈,马斯克的人设以及庞大的粉丝基础肯定也发挥了不少作用。

除了马斯克外,国内造车新势力创始人们也逐渐成为“品牌代言人”。

蔚来汽车的李斌、理想汽车的李想、小鹏汽车的何小鹏都曾是互联网的大佬,如今转战造车圈,带来一些创新性互联网思维,既擅于在网络“冲浪”发表言论、制造话题,也乐于在社交网络与用户交流、互动。

不像传统车企创始人、领导与普通消费者有一定的距离感,蔚小理三位创始人由于时常活跃在社交网络,使得各自有着鲜明的性格特征都被无限放大,李斌的温文尔雅、李想的自信毒舌、何小鹏的理工直男也已经与品牌融为一体。

这就使得粉丝的粘性和忠诚度更高,蔚来车主自掏腰包为蔚来打广告,车展免费当义工等就是最有力的说明。

“广告教父”奥格威曾提出过品牌形象论,他认为每一品牌、每一产品都应发展一个形象,每一广告都应该是对品牌形象的长期投资。消费者购买的不只是产品,更是心理的满足。

正如特斯拉以及蔚来、小鹏、理想等汽车的用户不仅仅在买一辆车,还是在买对创始人的认同,以及一种身份认同感、归属感。

与其他行业不同,汽车始终是大宗消费品,消费者购买心理更加理性,除了品牌知名度外,还要综合性价比、实用性、安全品质等因素考虑。

相信9999%的消费者也不会为了易烊千玺、王俊凯打call而盲目买一台好几十万的豪华车。

所以,无论明星代言,还是企业家亲自代言,到底能为品牌转化为多少购买力很难考究,这些营销手段更多的是锦上添花的作用,不可能是雪中送炭。

纳智捷当年不也让周杰伦高喊“我是周杰伦,这是纳智捷”的简单粗暴代言词,比速T5当年不也让黄晓明高调捧场,但又何尝不是失败告终,两大品牌最终的结局也是一片凉凉。

一方面,周杰伦现实生活中不可能开纳智捷,黄晓明更不可能开<a class="baikekeyl" href="https://caryichecom/bisuqiche-263/" title="比速"

杨显勇。

除开食尚螺螺蛳粉创始人身份。目前没有关于杨显勇的详细简介。

食尚螺螺蛳粉属于柳州聚全味食品有限公司。成立于2020年3月30日。经营范围包括预包装食品生产。网上及实体店销售。营销策划服务。

凶宅试睡员就是要替委托人去凶宅里居住24小时,看看是否会出现异样,特别要关注重点区域(非正常死亡的位置)的情况。

要做的不仅是展示房屋居住体验,更重要的是让买家打消顾虑,证明凶宅“没毛病”。

阿里搞的这次凶宅试睡还有直播,吸引了近5万人观看。据了解,这次拍卖的房屋,房主生前曾因赌博欠下了一些债务,最后选择在自己的房子中烧炭自杀。

日薪1440,听起来好像很不错,但工作时间太长了,而且对很多人来说有“忌讳”,当成职业不太现实,不过本身阿里做这个就是为了营销,大家图一乐就行。

螺蛳粉闻臭师

这几年最出风头的地方美食,莫过于螺蛳粉了。

不管是线下店还是线上速食,都如雨后春笋似的疯狂往外冒,行业欣欣向荣,当然也带来了新的人才需求。

螺蛳粉的精髓,那必然就是酸笋,也正是这个独一无二的特质,催生了一个新兴职业——闻臭师。

之前闻臭师李永国就因为年入百万上过热搜。

闻臭师的工作就是用鼻子检测酸笋质量,他的鼻子,可以闻出机器闻不到的味道。

酸笋是需要经过一系列的加工的,而在这个过程中,李师傅需要做的,就是闻出哪些笋味道成熟了,在最佳的状态就可以出货了。

柳州螺蛳粉在全国的订单暴增后,李师傅现在每天要闻的酸笋,足足有80缸!

在一家螺蛳粉加工厂里工作的时候,李师傅就已经年薪过50万,而且公司还专门给他的鼻子投了50万的保险。

如今闻臭师被国家列入新兴行业之中,李师傅说他闻酸笋可以有一百万的年收入。

剧本杀DM

你们有玩过两年特别火的剧本杀吗,和闻臭师的诞生有异曲同工之妙,因为剧本杀大火于是催生了新的职业——剧本杀DM。

剧本杀DM,全称是Dungeon Master,你可以理解为游戏主持人。在游戏刚开始的时候,DM会先告诉大家简单的故事情节和相关的线索,然后大家按照主持人所说的内容去做,也要适时的解说一些专用词。

玩游戏的同时还能赚钱,是不是觉得美滋滋?

但薪资待遇方面就没那么美滋滋了,一线城市的DM平均底薪在2500左右,每场平均提成100元,但大部分的店都只有周末、假期生意才比较好,所以收入是不太稳定的,而且差异较大。

决策企业战略,须知行业大事,才能运筹帷幄。

每周七天,大消费零售产业风云变幻,事件不断、人事浮沉、暗流涌动,都在36氪-《未来消费》「 一周动态 」。

#电商#

拼多多年活跃买家数超阿里

拼多多发布财报。四季度,平台实现营收265477亿元,较上一年同期增长146%;全年实现营收594919亿元,较上一年同期增长97%;截至2020年底,拼多多年活跃买家数达7884亿。平台四季度新增5710万活跃买家,去年累计新增活跃买家规模超2亿。平台2020年GMV为16676亿元,同比增长66%。每活跃买家年度开销为人民币21152元。拼多多创始人黄峥发布2021年度致股东信,宣布经董事会批准后将董事长职位交棒给现任CEO陈磊,自己将结合个人兴趣,投身食品和生命科学领域研究

微盟智慧零售商家可接入支付宝

微盟宣布开放智慧零售商家接入支付宝的能力,支持商家在支付宝搭建小程序,提升商家跨平台、多场景营销能力。结合支付宝为商家开放的多端流量入口,打通支付、营销、会员等能力,为商家提供一套完整的获客、交易、留存路径。

美团APP内测“群聊”功能

美团于近日内测了“群聊”功能。群聊功能需要由商家开启,其入口则在用户在该商家店铺内购买后,会弹出邀请入群的通知。美团官方表示,群聊仅限于店铺、订单或营销问题的讨论。另外群聊内,提供商家红包功能,用于给用户发送相应的优惠券。商家可以很直观地触达店铺粉丝群体,并且结合群内丰富的玩法和一些群成员权益来与粉丝互动,提升粉丝的黏性从而提高忠诚度,促进转化。

当当网起诉李国庆索赔10万

北京法院审判信息网日前公布一份裁定书。裁定书显示:原告当当网控诉,在李国庆的指挥下,薛刚、邹培培、张巍和李俭帮助李国庆实施抢章。当当网要求李国庆向当当网赔偿经济损失107021元,薛刚、邹培培、张巍和李俭承担连带赔偿责任。被告张巍、李俭,对管辖权提出异议。本案裁判结果为驳回被告张巍、李俭对本案管辖权提出的异议。

敦煌网回应赴港上市:不予置评

据相关媒体报道,B2B跨境电商平台敦煌网将于近期赴港上市。对此,敦煌网相关负责人向北京商报记者表示不予置评。公开资料显示,敦煌网成立于2004年,拥有超200条物流线路和17个海外仓,B端买家已覆盖全球222个国家和地区。

#社区团购#

兴盛优选回应被曝卖烂水果、生产日期造假

有记者卧底发现,兴盛优选江西中心仓果蔬区货板存在并未被丢弃的已变质的产品,退回销售商和分装商的冻货撕掉日期后重贴,被进行二次销售。果蔬区还存在没有任何标识的真空包装毛豆。

兴盛优选表示,将加强对员工培训,加强对已打包好商品进行抽检;对于换标签的问题,发现风险后平台已经下架,同时将供应商加入黑名单,永久终止合作。今后也会加大对供应商一方仓库的抽查力度。

谊品到家南京暂停运营

IT老友记报道,3月18日,谊品到家南京业务暂停运营,将进行为期半个月的系统升级,商品供应链梳理以及仓储优化现暂停自提点营业。南京开城之初因后台系统问题爆仓,导致上线前三天内,仓库后台显示不出任何顾客数据,没有送出任何一件商品。由于谊品到家在南京与00多公里外的安徽共享一个大仓,导致履约、商品质量、缺货等问题频出。

橙心优选开设线下仓储量贩店

橙心优选在3月20日开设了首批线下仓储量贩店。据悉量贩店特色为商品齐全,多为产地直发,价格便宜,以生鲜为主,尤其是水果,同时也会有很多中高端、进口产品等。此外,有不少团长在抱怨,橙心现在的佣金特别低,且越来越低,但是,下单5人奖励5元,下单10人奖励10元,以此类推。低佣金、高下单奖励,形成一种巨大的反差,出现团长刷单的现象。

兴盛优选回应“加速IPO”

有消息称,兴盛优选目前正在快马加鞭准备IPO事项,计划年底上市抢占社区团购第一股。对此,兴盛优选相关负责人表示,目前公司暂无明确的上市计划。兴盛优选备受资本青睐,2020年12月11日获得了京东7亿美元的战略融资;今年2月,有媒体报道称,兴盛优选将完成金额为30亿美元的D轮融资,由红杉资本领投,腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投。

#生鲜#

南宁武鸣回应沃柑泡药

近日,有记者在“沃柑之乡”广西南宁武鸣区暗访调查发现,采摘后浸泡抑菌农药防腐保鲜是沃柑上市之前的一道“必要工序”,放两月不烂。"

广西南宁市农业农村局回应称,洗选常规使用的抑霉唑、咪鲜胺等均为农业农村部批准登记注册的保鲜剂,规范使用进行果品保鲜,对食用者健康不构成影响。

南宁武鸣区政府实地排查发现,所排查的水果加工企业都能严格按照《沃柑采收及保鲜贮运技术规程》要求选用国家允许使用的保鲜剂进行规范保鲜处理。

3月18日,南宁市武鸣区人民政府办公室印发《南宁市武鸣区促进武鸣沃柑销售的扶持奖励政策方案》,推出一系列武鸣沃柑销售扶持奖励政策,保护“武鸣沃柑”产业及品牌,维护果农切身利益。扶持奖励对象包括在武鸣区注册经营并具有独立法人资格的农业企业、选果场、电商企业(合作社)、经销商及外地采购商,“电商带货”最高奖励10万元

每日优鲜改造菜场

日前,每日优鲜在一份内部公告中宣布,公司的愿景已升级为“成为中国最大的社区零售数字化平台”。徐正表示,每日优鲜在推动菜场业态迭代。目前,每日优鲜正在改造青岛四处农贸市场,最快4月底亮相。改造后的农贸市场将集购物、餐饮、教育、服务、健康护理为一体,成为社区Mall。农贸市场内的铺位仍优先由原业户经营。

叮咚买菜首进天津

叮咚买菜正式入驻天津,成为叮咚买菜2021年新开拓的第一个城市。此前叮咚买菜已经在北京、唐山、廊坊提供服务,叮咚买菜在环京津都市圈的布局基本成型。叮咚买菜入驻的城市已经达到29个,服务范围覆盖上海、北京、广州、深圳、成都等城市。目前,叮咚买菜已开设前置仓数量近1000家。

钱大妈无人货柜开放加盟

据第三只眼看零售报道,钱大妈旗下无人柜项目“菜吧”已经在深圳、广州两地开出近百家网点,并且开放了加盟。“菜吧”的所有商品到晚上七点以后启动自动打折程序、当日出清,并通过电子价签来实现自动调价。数据显示,钱大妈经营较好的“菜吧”晚上7点打折前的客流大约在150人左右,月均销售额15-21万之间,其中75%的商品销售在打折前可以完成;“菜吧”商品毛利率接近15%。

“在楼下”新增200个点位

主打生鲜便利柜“在楼下”表示,2020年新增200个点位,单个点位盈利实现了217%的增长。并且去年整体店铺保持了正向现金流。据介绍,疫情期间,“在楼下”除了原有的品类外,新增了蔬菜、鲜食等品类的商品,同时增加了订奶业务。去年“在楼下”新增30%的新用户,高频用户涨幅1014%。

链家地产计划卖菜

近日,链家关联公司北京链家置地房地产经纪有限公司发生工商变更,经营范围中新增了“新鲜水果、新鲜蔬菜”。不久前该公司经营范围变更中,也新增过与房地产业无关联的食品、药品销售等业务,按照链家的设想,未来几年北京链家会有约500家门店开展社区便利店服务。

#零售#

家乐福中国拟独立上市

此前有传闻称,家乐福中国可能被苏宁出售,家乐福中国方面回应称,传闻不实。CEO田睿表示,2021年家乐福将聚焦大店赋能、B2B赋能和到家业务规模发展三大方向,打开新的增长空间,未来将协同更多的战略伙伴,继续为消费者带来更好的商品和购物体验,并谋求独立IPO。

永辉就“茅台收款不发货”致歉

江苏南京多位消费者通过永辉App下单几万元茅台酒后,无法取货也无法退款,门店负责人一问三不知,客服则表示系统已签收。3月16日,永辉超市官方微博回应称,已第一时间成立调查组,将配合监管部门彻查。目前已经有消费者收到永辉超市的解决方案,订单退款并且每单赔偿1000元。

消息称多点赴美IPO

消息称,生鲜电商多点计划赴美IPO,拟募资逾5亿美元,官方数据显示,截至2020年10月,该公司与120多家连锁商超达成合作,覆盖门店超13万家,“多点Dmall”累计进行五轮融资,融资总额超68亿元,投资方包括兴业银行、IDG资本 、腾讯投资、深投控等。此前还有消息称,物美集团目前也在考虑香港上市的可能性。

食惠邦完成数千万元天使轮融资

“食惠邦”已完成数千万元天使轮融资,食惠邦2020年成立于天津,定位为折扣零售连锁,公司整合上游临期商品资源,在天津地区开展连锁经营业务,目前自营有8家社区折扣门店。同时为了保证出货效率,公司还直接面向小B供货,供应包括临期食品在内的折扣零食、饮料、酒水、牛奶等快消品。

锅圈完成3亿美元D轮融资

锅圈供应链(上海)有限公司宣布已经完成招银国际、天图资本主导、老股东超限跟投的3亿美元D轮融资。公司称,将加筑上游壁垒,进军三到六线消费市场,持续深耕供应链做好产业协同,做成距离广大消费者居住社区最近的新型家庭食材超市。

宁波阪急将于4月16日开业

知名日本零售商H2O Retailing在中国内地的首个阪急百货项目(宁波阪急)将于4月16日开业。本次开业的卖场面积约116万平方米,在约360家店铺中,日本店铺占比为20%,地下楼层将引入H2O旗下的日系精品超市“泉屋(Izumiya)”及日本“地下商场”特有的商业形态。

#直播带货#

辛巴 :最快3月底复播

辛巴在接受亿邦动力采访时称,应该是在今年3月下旬或者4月举办首场直播,停播期间针对公司内部的各个版块,包括在质量检测方面,招了很多专业人士。辛选今年重要议题是去辛巴化,辛巴表示,没有做电商平台的想法,只想做平台的服务公司,类似MCN这样的机构。他认为,“辛选占快手1%才好,整个快手的发展是良性的,然后辛选也变成了一家赋能企业。未来两家企业互帮互助,一起成长。”

抖音打击“卖惨式”带货

近日,抖音安全中心发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》。公告称,平台已对卖惨带货、编造离奇故事、演戏炒作等行为进行违规处罚。近30天内,平台共处理相关违规直播间446个,封禁违规账号33个,包含“徐忆情感电台 ”、“权哥讲情感”、“光头哥”等10个粉丝超百万主播。

谦寻布局店播服务

谦寻推出店播服务——谦播,专注于高端店铺直播领域,拥有100+由达人、柜姐、播音组成的主播矩阵,谦寻旗下薇娅、林依轮等明星红人的直播运营团队护航,谦寻商学院输送优质主播和运营策划,基于数据化、生态化直播运营模式打造专业的一站式店铺直播运营服务。

市场监管总局点名直播带货

近日,市场监管总局发文表示,直播带货已成为众多电商升级的新突破口,关于“直播”的投诉举报也相应迅速增长,产品质量疏于把关、使用“极限词”等引导消费者冲动消费、售后退换货难以保障等问题层出不穷。2020年,全国12315平台共受理“直播”投诉举报255万件(“直播带货”诉求占比近8成,同比增长35774%),为消费者挽回经济损失83553万元。

#餐饮#

瑞幸寻求25亿美元融资

3月16日晚间,瑞幸在官网宣布,已与主要债务持有者达成重组债务及加强资本结构的协议,并将于近期履行这一协议中的债务义务。公告还披露,瑞幸正在积极利用多种渠道进行融资,拟通过私募募集至少25亿美元。

星巴克啡快服务登陆微信小程序

日前,星巴克中国啡快™服务正式登陆微信小程序,“帮TA带”和“咖啡社交体验版”两大全新功能也同步首发于微信小程序。在进驻登陆微信小程序前,星巴克“啡快”服务已经全面接入阿里系应用,包括支付宝、淘宝、口碑、高德、饿了么。

眉州东坡旗下食品公司融资上亿元

眉州东坡旗下的食品公司“王家渡”刚刚完成一轮融资,复星资本领投近亿元,番茄资本跟投上千万元。王家渡已经启动上市计划,预计在2022年底递交材料、2023年上市,优先考虑A股市场。眉州东坡的餐饮板块也已启动上市计划。眉州东坡创始人王刚表示,通过疫情,我发现要做成百年老店,上市是最好的途径之一。

「珍味小梅园」获数千万元A轮融资

「珍味小梅园」近期已完成数千万元A轮融资,「珍味小梅园」是一个预制菜品牌,目前共研发了50多款预制菜品。线上包括天猫、京东、拼多多等电商平台,线下则进入了盒马、每日优鲜、京东到家等本地生活类平台,以及大润发、家乐福等线下大型商超。

“福客”正式进入北京市场

百福控股旗下优选麻辣烫品牌福客正式进京,北京首店选址为北京昌发展万科广场。福客是一个聚焦高端麻辣烫的连锁餐饮品牌,目前在国内共有近30+家门店,总部位于深圳。福客主打国潮风与原创汤底,受众为年轻时尚白领和小资休闲人群。百福是弘毅投资打造的系统性布局品牌“新”餐饮的投资和管理平台,迄今为止,弘毅与百福已连续投资或收购14个知名餐饮品牌,包括和合谷、新辣道鱼火锅、权金城烤牛肉、西少爷肉夹馍、遇见小面等。

合肥立案调查美团、饿了么

合肥市场监督管理局通过网络平台监测发现,“美团”“饿了么”网络餐饮平台存在不具备食品经营资质的餐饮服务经营者,目前已经立案调查。知情人士称,外卖平台如今资质审核严格,但“开店之后基本不会回头抽查”。

浙江抽检纸吸管,部分产品不合格

浙江省消保委近期对杭州市肯德基、喜茶、星巴克、茶百道、蜜雪冰城等10家奶茶饮品实体店提供的纸质吸管进行采样并委托第三方检测机构开展比较试验,结果显示,部分纸质吸管产品存在高锰酸钾消耗量超标、耐温性能不合格的问题。

#美妆#

屈臣氏创5年最大跌幅

屈臣氏母公司长江和记公布2020年财报,屈臣氏去年全年收益为133532亿元,同比减少6%,其中在中国市场收益为1672亿元,同比下滑19%。创5年来最大跌幅,远高于其整体零售跌幅。中国区的同店销售额下降218%,线上销售额较2019年增长123%。屈臣氏会员人数突破1亿名。

ONLYWRITE获数千万天使轮融资

据“化妆品观察”,美妆零售新物种ONLY WRITE获得嘉御基金数千万天使轮融资,截至目前,ONLY WRITE已开出了10家门店,2021年将要开出的100家店。ONLY WRITE将门店几乎所有产品都放入门店仓库,展示在前端的每一个产品都是试用装,消费者通过扫码下单、完成支付后,凭借手机里的取货提醒,前往收银台提货。

资生堂将关停WASO

资生堂宣布将关停旗下专为年轻人设计的入门级护肤品牌WASO。产品将停产,部分商品将根据库存情况一一结束销售。WASO2018年6月正式进入中国市场。按照规划,资生堂要在2030年成为以高端美妆领域为核心的全球NO1化妆品企业。为此资生堂转让了大量平价业务。

丽人丽妆九成营收靠天猫

3月17日,丽人丽妆披露了其上市以来首份年报。2020年,丽人丽妆营业收入46亿元,同比增长1872%;归属于上市公司股东的净利润为339亿元,同比增长187%,丽人丽妆2020年的营收中有98%来自天猫,截至2020年12月31日,丽人丽妆已与超过60个品牌达成合作关系,计划孵化自有品牌。

#消费#

郭美美涉嫌制造、销售违禁减肥药被捕

3月18日晚间,上海公安官方通报。3月11日,浦东警方成功侦破一起生产、销售添加违禁成分(西布曲明)减肥类食品案件。抓获生产人员曾某某(女,26岁),销售人员周某某(女,26岁)、郭某某(女,30岁)等32名犯罪嫌疑人。有媒体核实,通报中的郭某某,正是郭美美。郭美美主要通过个人微信朋友圈售卖这类产品。

李子柒螺蛳粉被指吃出烟头

消费者王女士称,其通过薇娅直播间从李子柒旗舰店购买的螺狮粉中,煮熟后发现螺狮粉中中夹着一支烟头。联系商店客服后,获赔77元。王女士将发现烟头时拍摄的短视频上传至个人抖音账号,3·15前夕,该作品因“被权利人投诉涉嫌侵犯名誉权”而禁止播放。李子柒品牌客服中心回应称,公司没有进行相关的操作(投诉),后续会对消费者反馈的问题进行核实。

元气森林关联公司入股碧山啤酒

3月16日,上海碧山啤酒有限公司发生工商变更,新增元气森林(北京)食品科技集团有限公司为股东,持股比例约25%。今年1月,元气森林完成对观云白酒的新一轮融资,金额为数亿人民币,元气森林占股15%

光良酒业完成数亿元A及B轮融资

「光良酒业」已于2020年完成了数亿元A及B轮融资,其中A轮由高瓴创投领投,XVC和野格资本跟投;B轮由高瓴创投、BAI资本联合领投,XVC超额追投。两年时间内,「光良酒业」已经进入近千个区域市场,覆盖了近40万家渠道终端,其中超70%为零售渠道,其余大部分为餐饮渠道。

恒天然:今年退出贝因美

恒天然集团表示,其重心回归到新西兰牛奶产业上,将继续降低在贝因美的持股比例,有望在本财年结束前完全退出持股。该公司已于去年晚些时候宣布出售其在中国的独资农场。

华润雪花试水碳酸饮料

日前,华润雪花啤酒在官方微信公号上宣布,雪花啤酒旗下一款新品“小啤汽”自2021年3月12日起正式上市。值得注意的是,这是华润雪花推出的首款碳酸饮料产品,也是其首款果汁饮料产品。目前,“小啤汽”一共推出了三种规格,分销不同渠道

天猫推出IP授权交易平台IPmart

天猫为IP版权方、设计师、插画师和品牌搭建了一个新平台——IPmart,聚焦IP授权交易。同时,IPmart引入蚂蚁的区块链技术,解决IP产业授权交易中的信任问题。据天猫发布《2021天猫服饰白皮书》显示,2020年天猫服饰IP联名款增速超过60%。

#315#

央视315点名4企业**用户人脸数据

央视315曝多家商店安装人脸识别摄像头,报道涉及到的4家**用户信息的企业有:万店掌、悠络客、雅量科技、瑞为。喜茶方面表示“万店掌的确是喜茶的供应商,但喜茶门店中所安装的所有摄像头只用于安防影像采集,绝不会非法收集消费者的人脸数据。”良品铺子称,万店掌摄像头用于物流仓储,未在线下门店使用。

央视315点名河北青县羊肉添加瘦肉精

央视315曝河北青县羊肉添加瘦肉精。青县是河北省一个重要的养羊基地,每年大约出栏70万只羊。青县一名饲料推销员称,加瘦肉精这种事“差不多有十年了。调查中记者了解到,青县相关部门一直在严查违规添加瘦肉精行为,但是养殖户说他们都有各种渠道得到消息提前应对。

央视315点名福特/英菲尼迪

央视315曝福特翼搏变速箱生锈问题,针对这个设计缺陷,早在2020年3月份,厂家就有了解决方案,但仅为内部通告,各地的4S店将责任全推到了车主身上。此外英菲尼迪旗下不同车型也出现了高速失去动力的情况,部分用户更换变速箱后依然存在问题,英菲尼迪私下联系车主延保从2年到20年不等,但是要求车主签署保密协议。

小龙坎火锅用扫帚捣制冰机

3月15日,小龙坎火锅南京等门店被曝后厨应聘不看健康证、小龙坎火锅用扫帚捣制冰机、多菜品不清洗;发芽土豆削削接着用;碗筷清洗仅30秒等多种乱象等多项问题。今天下午,小龙坎火锅发布致歉声明,对涉事门店立刻停业整顿,全力配合政府监管部门的工作。将继续对全国门店展开长期性的严格自查,全力保障消费者食品卫生安全

外卖平台对曼玲粥店下架

日前,福建福州曼玲粥店被曝把吃剩排骨回收熬粥。16日,当地市场监管局发布通报,并根据有关规定对其开具责令改正通知书,同时立即通知美团外卖平台对其进行下架处理。曼玲粥店发布发布处理通报称,强制关停涉事门店,主动为全国曼玲粥所有加盟门店进行卫生制度管理培训、食品安全、卫生操作培训,为期3个月完成。

得物APP遭遇克隆,涉案金额逾700万元

上海警方日前通报破获上海首例第三方鉴定平台防伪标识被侵权案件,涉案金额高达700余万元。该团伙仿造了17个“得物APP”网页,并仿造“得物”的防伪“四件套”对外出售,一些商家用它将假鞋包装成正品,高价出售给消费者,还有一些“鞋友”用它包装自己的假鞋,冒充正品销售欺骗他人。

国产铁锅谎称日本制造卖千元

有网友爆料,壹加铁锅广告涉嫌虚假宣传,该铁锅的日籍代言人实为一中国演员。铁锅按照级别售价从800元-1800元不等。上海市闵行区市场监管局表示,已对当事人立案调查。宣传视频中所谓的铁锅创始人、传承人的照片,系日本小说家。根据电商平台销量保守估算,截至2020年12月,铁锅销售总额超过3000万元。

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腾讯、阿里关联企业入股利楚扫呗

楚扫呗关联公司发生多项工商变更,腾讯、阿里关联企业入股,持股比例均约为1411%。利楚扫呗官网显示,该公司凭借一站式聚合支付SaaS云服务平台等,在聚合支付领域实现了支付方式、支付场景、支付资金到账与管理、支付增值业务的融合。

跨境电商SaaS积加完成投资

跨境电商SaaS积加宣布完成3000万元Pre-A轮融资,「积加」成立于2017年,为跨境电商卖家的数字化经营管理提供流量+供应链+品牌的一站式解决方案,主要包括亚马逊电商ERP产品「积加ERP」。近期积加推出了面向中小微客户群的轻量级SaaS产品。

京东投资动网

智慧体育综合服务商动网完成数千万元战略融资,投资方为京东。动网是基于“物联网+体育”向体育运动和休闲娱乐场馆提供一站式智能化管理的服务平台。京东方面表示,投资动网不仅可以帮助我们更加深入的接触到精准的线下体育用户,也能更有力的帮助京东运动与体育场景的深入整合。”

顺丰2020年营收逾1500亿

顺丰控股公布了2020年全年业绩。财报显示,2020年顺丰控股实现营业收入为153987亿元,同比增长3725%,远高于行业173%的增长率;归属于上市公司股东的净利润同比增长2639%;顺丰单票收入下降1899%。市占率提升至976%,较上年提升215个百分点。

阿里“小蛮驴”批量投用

阿里巴巴达摩院研发的物流机器人 “小蛮驴”,将在3月进入全国15所高校的菜鸟驿站,服务范围可辐射超过 30 万学生。今后,校园菜鸟驿站还将为师生提供更多 “送货到楼”服务。

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日本乐天股价大涨24%

日前日本乐天融资22亿美元,投资者包括腾讯、沃尔玛、日本邮政。日本邮政将持有83%的股份,腾讯将持有乐天集团36%的股份,而美国零售巨头沃尔玛将买下该公司09%的股份。受此消息影响,周一,乐天在东京市场的股票大涨24%,市值突破2万亿日元 。三木谷浩史周一接受媒体采访时坦言,此前曾经与百度有过一段失败的合作关系,进入中国市场非常难。但他表示,现在有了腾讯的合作后,也具备了向中国出口日本商品和内容的渠道

「Weee!」完成3亿美元D轮融资

美国生鲜电商「Weee!」完成3亿美元D轮融资,Weee! 创立于2015年,瞄准美国少数族裔市场,前期采用社区团购模式于是Weee!精选供应商货品,由供应商发货,用户在团长处自提货品2017年,Weee!转换成自营生鲜电商模式,大仓供货,兼职司机配合送货,配送时效最快为T+1。目前Weee!已覆盖全美15个城市,触达用户约500万人,年营业额为数亿美元。

可口可乐在日本测试自动售货机订阅服务

可口可乐在日本测试自动售货机订阅服务,促进自动饮料售货机网络的铺设。订阅者每天可以从自动售货机上获得一瓶饮料。每月的订购费为2700日元,约合25美元。每瓶饮料折合不到1美元,比平时在自动售货机上买的便宜

农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示,兴趣电商通过短视频、直播的方式,多维度展现农产品生产、加工流通的全过程,让消费者能够打破时空限制,充分体会到农产品背后的优美生态环境、淳朴可爱的乡村农民、深厚的历史文化,从而树立农产品品牌形象,由此成为品牌打造的新型渠道。对于新型农业经营主体来说,兴趣电商能够通过发掘乡村特色农产品的新的消费群体,获得消费增量,为更多的乡村特色农产品品牌建设提供一个更加有效路径。做短视频,不是碰运气,而是讲方法技巧的。自从2020年人社部发布互联网营销师新职业,短视频运营人员也新增了一个官方title,作为互联网营销师4大工种之一,短视频运营的相关技巧方法等知识都包含在互联网营销师相关课程中。互联网营销师是时代的发展和疫情影响下诞生的新职业,人社发布、含金量高、入门容易、0基础满18周岁都可以学习,前景好突破收入天花板,还有兼职、全职、就业推荐。互联网营销师到底是什么?可以做哪些工作?收入怎么样?如何学习报考?大家可以点击以下文章查看,非常详细,还有避坑指南哦:的确,短视频、直播能在乡村文旅、乡村文化传承等方面发挥更大作用,也可以让电商营销的产品更直观展现产品特色和优势。“短视频时间短、随时可看可记录,能在乡村文旅发展中发挥价值。传统乡村文旅的呈现更加关注‘景’,即文旅资源的场景与文化,但短视频内容更加关注‘人’,能更好地从人的角度来看乡村美景和乡土文化。”中国农科院农业信息研究所副所长聂凤英说。我们看到,抖音电商的三农短视频一般都扎根农村的生产生活,一块腊肉,一块芒果,背后所蕴含的农耕生活和乡土文化更容易引起消费者的共鸣,也就是实现了使用价值与文化价值的更好结合,进而实现品牌价值。对低价内卷说不最近两年,“岚皋猕猴桃”价格不算低卖得却特别好。这得益于时任陕西省安康市岚皋县副县长的冯涛与副县长杨乐与在抖音开设帐号@县长组合-大山乐涛淘,展现当地农产品、生态涵养等。在自给自足的小农经济模式下,岚皋县的农产品多是绿色、生态有机种植的优质产品,但因缺乏品牌认知度及销售渠道,使得大量产品只在本地销售,不被县域外消费者所认可。自从@县长组合-大山乐涛淘开始直播带货后,消费者对“岚皋猕猴桃”这一区域品牌的认知度、美誉度逐渐提高,产品需求也随之不断增加。“当消费者愿意为高品质产品买单,产品价格也会随之逐步向产品价值靠拢。”金文成表示。市场营销的话语体系中,有个关键词叫“品牌溢价”,指的是品牌价值与品牌知名度等的综合价值体现。溢出的价值部分,主要在于消费者对品牌的认同感以及消费者赋予品牌的消费情感。农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新指出,中国农业转型发展,提高质量、效益和竞争力时,打造品牌是“必经之路”。我国是典型的“大国小农”,相对成本高。若想提高农业竞争力及效益,离不开产业附加值的提高,而品牌是提高附加值的必然要求。这几年,兴趣电商在推动乡村产品多元价值展现的同时,也加速了区域农产品品牌不断发展和焕新。吉林延边辣白菜、福建平和蜜柚、连城红心地瓜干、广西柳州螺蛳粉、北海海鸭蛋、陕西猕猴桃、洛川苹果等区域强势品牌将不断出村、进城,进入城里人的菜篮子。“兴趣电商为农产品品牌打造,实现乡村特色产业发展插上了数字科技的翅膀。”张照新说道。

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