nike运动鞋文案分析

创始人：田径教练BillBowerman(美国) 中长跑运动员PhilNight(美国)

NIKE公司的发展经历了五个阶段：

一、创业之前 1957--1961

1957-标．布维文(BILL BOWERMAN) 和 PHIL KNIGHT在俄勒冈大学首次会面。

1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。

二、蓝带（BRS）与虎牌（TIGER）合作(1962-1971)

1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商ONITSUKU TIGER公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(BLUE RIBBON SPORTS)的代表。

1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继续设计运动鞋。当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。

1965-积夫．庄臣(JEFF JOHNSON)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。

1966-庄臣成立第一间直营店。

1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。

1968-布维文设计，在日本生产的CORTEZ运动鞋，成为TIGER最畅销的款式。

1969-透过日本贸易公司NISSHO IWAI协助，蓝带公司取得出口信用状。一名学生CAROLYN DAVIDSON以35美金设计了「一剔」(SWOOSH)的标志。

三、从蓝带公司（BRS）到耐克公司（NIKE）(1972-197

1972-结束与TIGER的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大的海外市场。

1973-STEVE PREFONTAINE成为第一个穿NIKE跑鞋的径赛选手。

1974-全新的WAFFLE TRAINER成为全美最畅销的训练用运动鞋。NIKE的业务扩展至澳洲，并在美国新罕普夏州的艾克期特市建立制造工厂。员工成长至250人，营业额480万美金。

1977-蓝带公司成立西部田径协会(ATHLETICS WEST)，成为美国的第一个田径训练俱乐部。开始在亚洲销售运动鞋，同时分别在台湾及韩国设厂，扩大生产。

1978-蓝带公司正式改名为NIKE公司；与网球巨星JOHN MCENORE签订赞助合约。开始在南美及欧洲地区销售NIKE的产品。

四、NIKE的黄金时期(1978-1991)

1979-推出第一双配备先进NIKE-AIR避震科技的TAILWIND跑鞋，NIKE运动服饰也开始制造行销。NIKE的营收几乎达到美国运动用品市场的一半，尤其在跑鞋领域高居领导地位，穿着NIKE跑鞋的选手囊括800至10000公尺的各项径赛纪录。

1980-200万股NIKE股票公开上市，NIKE运动研发实验室在新罕普夏州的艾克斯特市成立。该年员工人数增至2700人，营收2亿6千9百万美金。

1981-NIKE选手ALBERTO SALAZARY纽约马拉松赛改写世界纪录。NISSHO和NIKE联合在日本成立NIKE日本公司。

1982-NIKE运动服饰成长至近200种款式，服饰年赚7千万美金。

1983-穿着NIKE跑鞋的JOAN BENOIT打破世界女子马拉松纪录。23名由NIKE赞助的选手在芬兰赫尔辛基举行的世界田径冠军开幕赛中获得奖牌。

1984-洛杉矶奥运会中，CARL LEWIS个人囊括4面田径金牌； JOAN BENOIT勇夺第一面奥运女子马拉松金牌。NIKE赞助的58名选手捧回65面奖牌。

1985-以芝加哥公牛队的新人MICHAEL JORDAN命名的NIKE AIR JORDAN系列篮球鞋和运动服装上市。收入减少成长以致必须节省开支，削减一般行政费用及降低库存，全球员工4200人。

1986-营业额达到10亿7千万美元。

1987-年收入降到8亿7干7百万美金。但先进的NIKE-AIR专利避震鞋垫，重新竖立NIKE在业界的科技领先地位；AIR MAX可见式气垫运动鞋，使世人首次看见NIKE-AIR专利避震气垫的优异性。此外，第四代AIR PEGASUS卖出500万双，多功能运动鞋正好赶上有氧运动热潮。

1988-开发FOOTBRIDGE脚桥稳定器的设计。NIKE并购COLE HAAP皮鞋公司。

1989-'JUST DO IT'活动迈进第二年；NIKE运用知名运动员见证产品，以及由AIR JORDAN篮球鞋引发的搜集热潮，促使NIKE销售大幅成长。

1990-成长中的海外市场促使NIKE全球总收入突破20亿美金，员工超过5300名。NIKE总部「NIKE WORLD CAMPUS」在奥勒冈州比维顿市成立。同时第一座NIKE TOWN在波特兰市开幕。

1991-NIKE成员全球第一家营收突破30亿美金的运动用品公司。由革命性的AIR HUARACHE跑鞋引介HUARACHE FIT技术。多功能运动结合AIR MOWABB队鞋与FIT运动服走向户外。MICHAEL JORDAN带领芝加哥公牛队勇夺队史上第一座NBA冠军；NIKE海外营业额成长80%，达到8亿6千万美金。

五、NIKE的世界--1992年至今

1992-海外营收首度突破10亿美金，占NIKE营收总额33%。NIKE与美国田径协会签订赞助合约，在本世纪前所有VIP会员，都将穿着NIKE服饰参加世界各项比赛。

1993-MICHAEL JORDAN带领公牛队拿下第三座NBA冠军后，宣布自篮坛退休。

1994-NIKE推广PLAY活动。PLAY包括一项运动鞋再利用计划，以超过一亿双回收运动鞋为原料，铺设新的运动场。NIKE与世界杯足球赛的冠军巴西队中10名顶尖选手及意大利、美国国家男、友代表队以及中国足球代表队签订赞助合约。在澳洲，SHANE WARNE成为NIKE旗下第一位板球明星。

1995-NIKE年收入达到48亿美元。MICHAEL JORDAN和MONICA SELES分别重返体坛。NFL及达拉斯牛仔队经营者与NIKE签约；脾气火爆的法国籍选手ERIC CANTONA在一系列广告中挑战足球界的种族歧视。NIKE AIR氯垫科技推出，配备崭新的轻薄精致ZOOM AIR运动鞋。

1996-NIKE赞助的运动员及团队支配了亚特兰太奥运会。足球大联盟展开第一个球季，其中有5支队伍由NIKE宝助，吸引超乎预期数目的热情球迷。NIKE赞助巴西国家足队队出战98世界杯；TIGER WOODS连续三年赢得美国业余公开赛，改变高尔夫球运动的面貌。位在纽约的NIKE TOWN成立。NIKE运动装备部门往1994年合并CANSTAR SPORTS公司后成立，开始生产冰球用溜冰鞋、直排轮鞋、PROTECTIVE GEAR、球类、眼镜与手表等。

1997-NIKE亚洲地区的营收由96会计年度3亿美金，成长至97年度8亿美金；两大客户服务中心分别于韩国汉城及日本东京成立；中国大陆成为采购国家之一，同时也是极重要的市场。总部WORLD CAMPUS持续扩张，计划将要容纳全球18000名员工中的7100入在其中工作。NIKE的AIR GX和AIR FOAMPOSITE球鞋，树立了足球钉鞋与篮球鞋的舒适标准。运动产业分析师预估，NIKE年度营收将达到90亿美金。所有的努力都只为一个单纯的目标，帮助运动员追求更好的表现

NIKE用料及科技

[材料]

1、鞋面 - 能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。

真皮(Leather) - 舒适、合脚、表面张力大，被消费者公认为有价值，但其伸展性使其易变形。

人造揉皮(Synthetic Leather) - 具有与真皮相似的品质，但比真此更轻而且不易变形。

人造织物(网眼布Mesh) - 用于要求质轻而透气的鞋，如跑步鞋。

2、外底 - 提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。

碳素橡胶(Carbon Rubber) - 一种耐磨的性能极佳的材料，也是唯一的一种留下印记的橡胶。一般用于跑步鞋上。

硬质橡胶(Solid Rubber) - 最常用的橡胶。性能稳定，耐磨防滑。常用于篮球鞋、全能鞋上。

耐磨橡胶(DRC - Durable Rubber Compound) - 故名思意，是一种坚韧耐用的橡胶。特别适用于网球鞋的制造上。

天然橡胶(Natural Rubber) - 柔软却不够耐磨。但它极佳的摩擦力被用于制造一些室内运动鞋上，如排球和羽毛球。

环保橡胶(Regrind) - 一种包含了 10 % 的回收橡胶的耐磨材料。能减少橡胶的浪费，并起到环境保护的作用。

充气橡胶(Duralon)含空气的橡胶。当受到外力冲击时，橡胶内的气体被压出，具有一定的缓震作用。

黏性橡胶(Sticky Rubber)用于健美鞋底，具有良好的防滑作用。

3、中底 - 能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。

EVA - 泡沫材料，轻质、成本底的中底材料。

PHYLON(飞龙) - 轻质材料，重量极轻、质地柔韧、造价稍高的材料。因其会产生细小的皱纹而易于辨认。

PU - (Polyurethane) - 聚胺酯，三种材料中它是最坚韧、强度最高的。光滑、 而且有一种橡胶的质感。

4、内底 - 部分女鞋的内底中带有W标记，代表此鞋的内底是专门为足弓较高的东方女性设计的，能够更好地支撑足弓，脚感舒适。 AIR(气垫) - 分为内置式、可见式。

〔科技〕

1、Air Max - 1994年推出，它以高压方式将NIKE AIR灌入一个坚韧的合成橡胶层内，较Zoom Air厚。它创造了多区间、多重压力的气垫。无论何时双脚受到多幺强烈的撞击，双脚的着力点便会落到低压区(5PSI)部位；而双脚需要最强的稳定性时，着力点又会落在气垫的高压区(25PSI)部位在不同性质的运动中，Air Max能够提供最为妥贴的冲击保护。

适合的消费者：注重缓震性、保护性、舒适性及稳定性的消费者。

2、Zoom Air - 超薄、扁平的外形设计，在受冲击时将压力迅速分散，将NIKE AIR灌入内置弹性立体织物的气囊，它是为速度型选手开发的缓震气垫。这项技术是让大体积缓震变为着地的缓震，其产生的结果是让双脚更贴近地面，加强稳定性。光滑的造型减轻了鞋的重量，它的表现是爆发性。

适合的消费者：追求速度感的消费者，利用质轻，贴地的避震效果来超越成绩，凭借敏捷、质轻、速度感来追求极致表现。

3、Total Air - 1998年推出的巨无霸气垫，比以往气垫的前掌部分长出15厘米。TOTAL AIR 主要是提供最完全的气垫，多见于跑鞋，篮球鞋，全能鞋。

4、Tuned Air - 一种综合型缓震气垫，含有半球状的缓震系统，能够提供最大的受力保护、稳定及舒适的脚感，半球体的形变能够提供变化的气压。TN Air中含有PBAX热塑材料，具有回复快、耐磨擦、轻质、灵活和厚度适合的特点，其半球体的压力为20PSI，气垫的压力为5PSI。TUNED AIR 主要为调节气垫，主要功能为调节平衡，多用与篮球鞋，跑鞋。

5、SHOX（弹力缓震柱）--SHOX 总共分为三大部分：1上下承托盘 2 SHOX 弹力缓震柱3 中底/前后掌连接契只有这三部分完美的组合在一起，它才是个标准的SHOX 减震系统！其中：上下承托盘由极具弹力的特殊材质制成，与四个圆柱相配合的完美组合，能吸收和重组后跟的压力，使收集到的各方缓冲能量，得以集中存储并向上释放，圆柱的锁定圆圈，则能确保其始终和地面保持90度的垂直稳定角度。

SHOX 弹力缓震柱 则能迅速分解并控制脚步受到的巨大快速冲击并能将能量暂时储存，随即缓慢回放给足部。有效推动足部的运动。均衡分散后跟的中心冲击点的压力，并均匀回放，SHOX弹力缓震柱是由一种运用于一级方式赛车的缓冲装置的特殊材料制成。这种材料的耐力测试可制成引擎运转超过10000里的路程，其结果证明，稳定性和回弹力极佳！

〔面料〕

1、DRI-FIT(排汗专利布) - 快速排汗科技纤维，它的超细纤维内层防水，外层亲水，可将皮肤上的汗水迅速传送至衣服表层，并迅速蒸发，保持身体的干爽舒适及体温恒定。

2、THERMA-FIT(保暖专利布) - 保暖性科技纤维，是一种双面刷毛织物，含有超细的拉绒聚酯纤维，能够有效地保持体温，并以最轻的重量、最小的体积获得最佳的挡风御寒效果，其轻薄保暖的特性远胜于传统的羊毛织品。

3、CLIMA-FIT(抗水专利布) - 抗水性科技纤维，含有高斥水性的超细聚酯纤维，不但能够防风抗雨，而且还有极佳的透气性能。

4、STORM-FIT(防水专利布) - 一种专为在极端天气中做运动而设计的，它含水PU防水层和GORE-TEX涂层科技，坚决防水且透气性好，可以防止雨水、冰雹和雪，能够当雨衣使用。此种面料因造价昂贵，目前国内市场上没有。

最后，宣传一下本店，本店铺主要经营NIKE、ADIDAS、NEWBALANCE（纽巴伦）、REEBOK（锐步）等各大品牌的篮球鞋、跑鞋、网球鞋以及其他鞋类，样样是精品，物超所值，欢迎大家光临本店。

　　问世间，情为何物，直教生死相许。爱情是两个人之间的互相依靠，就像一杯浓茶，香醇可口，伴着甜味，夹着苦味。那些一眼惊艳的恋爱官宣的句子你还知道哪些呢？现在推荐你阅读一下感人的表白句子文案， 请阅读后分享你的朋友！

　1、我像似一个坚贞的乞丐，在13里篆画了五十篇，如花似玉绝美的柔肠，那五万八千二百二十九个字眼都写满了古典的浪漫与忧伤，等待着！你能抑扬顿挫的吟唱。我在心音铺展的宣舟里仰首13里柔肠寸断地等待，俯瞩14里期盼的未来，在三百六十五个日日夜夜、分分秒秒里向你讨要我在13里整整一生的望！

　2、回味玫瑰的花香，留在手上的一刻。巧克力的香浓，飘过丝般柔滑的记忆。烛光中依偎的身影，共话缠绵一刻。520将至，愿你收获属于自己的浪漫！

　3、让我陪着你，梦醒春风绿，有你的今生相守，是我前世的累积，想听你的歌，曲目在我心留，真想把爱唱到永久，了却我盛开的无限等候朝夕。

　4、山有情才青，水有意才柔，世上万物无不因为有情才更加美丽。亲爱的，我对你的`爱至死不渝！嫁给我吧，我用石油给你冲厕所，用百事可乐给你洗澡，用波音777接你上下班。

　5、520我爱你，春山空静，月上窗，唯有思念声；玉楼纱帘，银河倾淡，夜色浓。心相印，思念千里寄明月，也许你入梦，记得枕边念有我。

　6、我想在初雪那天跟你表白，可惜我晚了一步。

　7、如果你在我最糟糕的时候陪在我身边，那么我最好的日子值得分享。

　8、爱一个人就是在拔通电话时，忽然不知道说什么好，原来只是想听听那熟悉的'声音，原来真正想拔动的只是自我心底深处的一根弦。

　9、是我老了还是沦落了？表白时再也没有那种心动的感觉，我不会喜欢她，可我却攫取了那个少女的心。我坏了，坏到底了。

　10、你是我意外的相遇，是我突如其来的喜悦。

　11、我迷恋着我，等待着你的心，即使你是铁一般的心，我也不会放弃，不要让我难过，你是我的心上人，希望活得幸福，这代表我的心，祝你永远幸福，别有良心！

　12、我的前世向我索要他的爱，在这绵绵的黄昏里，絮絮的细雨用柔歌对他表白了。

　13、双子座：如果你是大海，就让他能漂流在你心中。

　14、说不完的是，道不尽的是情思，发信息的是情种，看信息的是情人！

　15、有你在，也不是什么都不怕，比如说怕你不会一直在。

　16、你走后，我像一个断了线的风筝。假如可以让你欢乐，我会绽放最美的`笑容。抱抱我吧，让我感受你的气味。许我一颗心，还你一生愿。

　17、Only think of you； tears to embrace you； happy to pounce on you； excitement want to kiss you All these four words： I need you！

　18、你开心，我会很快乐；你伤感，我会很忧郁；你难过，我会很心疼；你哭了，我会抱着你不争气的流着眼泪看不见你我心里好慌乱下一秒你会来吗？

　19、你问我有多喜欢你，我说不出来。但我知道我宁愿和你一起战斗也不愿去爱别人。

　20、我愿成为一棵参天大树，用坚强的臂膀，为你撑起幸福的天堂；我愿化作落叶，用温柔缠绵的语言，为你守候一生幸福的家，永远爱你。

　21、妈妈是您生育了我，让我有了生命，是您用泪水和泪珠浇灌了我。此时此刻，我用一句话表示您对我的养育之恩，愿您健康长寿，开心到老。我爱您，妈妈。

　22、不管我走到哪里，也不管你在哪里，我一生只爱你一人，不管我变成什么样，到死我也会想着你。

　23、有种旋律叫做音符，那是你给的幸福，时时辰刻在我记忆漂浮，让我浪漫的`天赋，演奏出美丽的爱情画卷一幅，亲爱的，在这美丽的时节，你就是我最珍贵的人生财富。

　24、浪漫的情愫，弥漫在这充满暖意的季节，人海茫茫，我是一滴飞旋的雨滴，依恋着你赋予我的那一抹阳光。

　25、因为有了你，我的世界变得精彩纷呈。所以我要用心呵护。由此我的爱有了自己的温馨的'家。

　26、要相信我的存在就是让你快乐，在你伤心难过的时候，来我怀抱吧，这里是你休憩的港湾，让我为你疗伤。

　27、You and I meet is a kind of fate， we cherish each other with this hard won feelings， I hope in the future of the road can accompany you for life

　28、在每个有你相伴的夜,不再过于寂寥冷清,没有你在的晚上,想你之外就是想你,梦里都是你。

　29、你不需要刻意的来迁就我，你不需要那么辛苦的，无论什么事，我都会尊重你，不会勉强你。你不喜欢去的地方，我不会带着你去；你不喜欢做的事，我不会逼你；你不喜欢我任性，我不会再任性；当你不想我烦着你的时候，我会静静的站在一旁，我送你的礼物，你不喜欢，我不会勉强你。你不需要那么辛苦你可以把我当成一个值得信任的人，当你开心的时候，让我也一起开心。你可以把我当成一个值得信任的人，当你不开心的时候，让我和你一起分担。

　30、给你开一副爱情灵药，真心一片，温柔两钱，尊重三分，体贴四味，谅解五两，以健康为药引，以似水柔情送服，剂量不限，长期服用可白头偕老。你我相识，有份；你我相遇，有缘；你我同甘，有情；你我共苦，有义；你我付出，有爱；你我互勉，有心；我要对你说，有你真好！

　31、我以为我爱你，可以不求回报我知道爱一个人本身就已经很美好了，可是依旧无法说服自己去面对那个不属于我的你。

　32、亲爱的，不要认为后面还有更好的，往往现在拥有的就是最好的。不要认为还年轻可以晚些结婚，爱情是不等年龄的。趁着现在还年轻，嫁给我吧！

　33、Love you， but can not with you together， this is a pain； so you do not know the outcome， this is a kind of helpless； for now to have you， for life can together with you

　34、想为你打你的背，你不累，每天在我的脑海里跑很多次。

　35、想让清风带去我的思念之情，想对你说，距离虽然遥元，心却是近的，你永远是他最爱的宝宝！

　36、无论是在未知的日子里悠长，在大海的一隅，我希望未来的日子里老齿留，陪我一起看日落看云还是你。

　37、我眼中的你比你本人好看，你要不要来比。

　38、也许你忘记了我们永恒的爱的誓言；也许你已经忘记了我们的过去；也许我允许一百多万也许，但不允许你完全忘记我。

　39、你看你那么喜欢喝水，这证明你已经喜欢上72%水分的我。

　40、送你红色的太阳，让你感受时刻的温暖;送你**的月亮，陪你度过静寂的晚上;送你金色的星光，把你的闺房照亮;送你白色的婚纱，伴我走上结婚的礼堂。亲爱的，请嫁给我吧!

　41、我向男神表白了我才知道他也喜欢我！祝我们幸福好吗尽管你是陌生人。

好想对你说：让我爱你吧，此生毕后，来世再续。

愿天上的每一个流星，都为你而闪耀天际。

缘，什么是缘。如果有缘告诉我什么是永远

闭上眼，以为我能忘记，但流下的眼泪，却没有骗到自己。

无数次拿起电话，无数次浪费我的电话卡，为什么每次都是我打电话，因为我爱你。

我总是在想你，总是在爱你，总是在提起你，我的生命中不曾没有你！

我真的好想你，有你的日子，一切都是那么美好，风和日丽，鲜花遍地。

我要你当我孩子的妈，我孩子指名要你喔。

我是你闲坐窗前的那棵橡树，我是你初次流泪时手过的书，我是你春夜注视的那段蜡烛，我是你秋天穿上的楚楚衣物。

我看不见阳光，我闻不到花的芬芳，没有色彩的灰色大地，好荒凉。

我觉得我们真的不适合当情人你愿意当我老婆吗？

你的眼睛是我见过最美的海洋你是我见过最耀眼的星光你就是我的全世界你是我的小星，你是我最美的小星你是我见过最美的风景，你是最耀眼的风景。我喜欢你，你是我最喜欢的人。我喜欢你，我想要和你在一起，你是我最喜欢的人，我想要和你在一起，我喜欢你，我想要一直和你在一起。我喜欢你，我想和你一起吃饭，一起看**，一起逛街，一起做很多事。我喜欢你，我喜欢看着你笑的样子，我喜欢看着你生气的样子，我喜欢看着你吃饭的样子。我喜欢你，我喜欢你，我想要你。我喜欢你，我要和你在一起，我喜欢你，我要和你永远在一起，我要你。