求婚结婚，快手网红的赚钱密码

一场网红婚礼，上了两次热搜。

5月15日晚，在快手上拥有八百多万粉丝，年仅22岁的主播殷世航，举办了一场盛大的订婚活动，他直播间最高人气达170万 ，热度破亿并登上微博热搜第一。

快手电商公告，永久封禁殷世航账号 图源/官网

而据网传信息，快手内部人士透露，殷世航的账号被被封期限是23万天，也就是630年。这个消息再次登上微博热搜。

快手电商称，将严查其商品质量，收集消费者反馈，并对该商家作出进一步的相应处理。

而结婚，本就是快手网红的传统技能。在快手上，有人结婚再离婚，一年实现二婚；有人结婚要求婚8次，耗费5年才能“成功”结婚。每一步，都伴随着一场平台的围观狂欢。

网红爆料殷世航当晚带货吵4500万 图源/快手

其实，上一个通过在快手上直播婚礼出名的人，就是后来的快手带货一哥——辛巴。当时他砸7000万，邀请40多位明星加盟的演唱会，一跃成为快手最为知名的带货红人。

2021年，结婚、分手、公司开业，已经成为快手网红的“三件套”。开一场盛大的活动，再借此带货赚钱，是网红的敛钱财富密码。

以殷世航为例，有300万人参与到这场狂欢中。“4年了，终于结婚了，就当随点份子钱了”，一位殷世航的粉丝，技校学生小清在微博晒出了直播间的订单，一份99元的洗脸巾。据报道，殷世航的这场订婚收官秀，直播5个小时销售额达到了4500万人民币。

而这次快手封禁殷世航，也在透露一个信息，土味红人的吸金捞金操作，似乎玩不转了。在这之上，更为重要的是平台规则和透明度更高的交易关系。

网红订婚宴，几十块的仿大牌货品

这是最近半年里，殷世航第4次求婚。实际上，从2016年入驻快手到现在，殷世航分别与两任女友，上演了多场求婚拒绝再求婚的好戏，积累起来100多集的“连续剧”。

5月15日当天，订婚当天，殷世航身着一身白色西装、骑着一匹小矮马亮相，贡献了多个“抓马”桥段——在3名蒙着红盖头的女生之间找出女友，带着爸爸（花钱雇的演员）一起亮相，前女友追到现场撒泼等等，引发了围观者的“群嘲”。

殷世航出场 图源/快手截图

搞笑 背后，殷世航是一个很有经商头脑的网红，他曾经开办过宠物店，还是网红品牌vkke创办人之一，在快手上拥有八百多万粉丝。

总体来说，5个小时的直播，求婚环节只占据了半小时。其余时间，都是殷世航和团队一起演戏和直播带货——这包括99元的洗脸巾，299元的香水，499的项链，还有69元的“爱马仕”手镯，138元的520永生玫瑰盒。中间还有两个彪形大汉，展示售卖菜刀。

求婚现场不忘卖货。图源/快手

“他直播间很多东西是三无产品，手链仿的爱马仕，鞋仿的古驰，都是假货。”一位快手网红爆料。“手纸可能是直播间为数不多可以买的货，那是他们家自己的厂。”

实际上，卖什么似乎并不重要。粉丝们给到了殷世航足够的“排面”。仅卫生纸就卖出了100多万元，其中采琪采本色竹纤维卷卖了79万元，抽纸卖了22万元。

前文提到，当天殷世航直播了5个小时，销售额达到4500万人民币。如果按照平台30%的佣金抽成比例来计算的话，他这一天的收入为1600万。

殷世航5月15日主要带货销量 图源/快手

随后，女友套璐璐在直播中坦白，她只是陪着演戏。“作为补偿，一次直播他转给2500，一共转了10000块钱。”

冲上热搜第一后，一个新的套路又开始了。第二天，殷世航账号的昵称后缀已经更改为了“61号结婚”，要故伎重演，再次举办“盛大”的结婚典礼。

目前快手永久封禁了他的账号，订婚大戏已成绝唱。

就算这样，殷世航还不忘连线朋友直播，夸耀“一晚4500万”的业绩。

从韩安冉到辛巴，为什么婚礼可以赚钱？

快手一哥辛巴（辛有志）“出圈”也是靠一场婚礼。

2019年，这一场婚礼在 体育 场举办，整个花费达7000万，邀请了包括张柏芝、王力宏、邓紫棋在内的40多位明星。

辛巴婚礼现场 图源/视觉中国

在现场，辛巴向妻子初瑞雪求婚，接受来自明星的祝福。虽然“迎娶”的排场非常大，但其实这对夫妇已经结婚多年，生育了一个孩子。

婚礼结束之后，趁着婚礼的热度，辛巴迅速开播。根据他的微博战报，90分钟内，他卖出了13亿元的商品；其中一款69元的自研口红卖出50万单，打破了口红销售的行业记录。

“婚礼带货”的始作俑者是另一位快手网红韩安冉。2019年6月，她和小猪先生结婚。婚礼现场，韩安冉安排了服装走秀和茶艺表演，实际都是品牌带货。韩安冉本身甚至在敬酒环节卖起红酒，敬茶环节又卖起了茶叶。据悉，当晚直播收入高达500万。但婚礼才举办了一周，韩安冉就迅速宣布离婚，让她的粉丝仿佛坐了一趟过山车。

韩安冉婚礼现场 图源/微博

对于大多数人来说，无论订婚或是婚礼，都是一生中最为重要的仪式。对于以个人特点来吸引粉丝的快手网红而言，人生中最重要的事情，就是他们身上最大的流量节点，也意味着巨大的商机。

到2020年11月，“结婚”大戏已经到了穷兵黩武的地步：头部网红吴迪为3位徒弟办了一场长达8小时的集体婚礼。现场依旧上演着红人博眼球和电商忙带货的景象。

快手押注电商，网红演戏拖后腿

“信任”是今年快手电商的关键词，而殷世航的行为离真诚可能差了有十万八千里，恰好是快手当下最不喜欢的违规事件。

快手小店 5月17日发布消息称，平台接到用户23万条举报信息，目前已经对殷世航账号进行封禁处理，处罚的原因是炒作卖货、低俗演戏和虚假宣传。

对应23万条举报消息，快手开出了史上最严格的处罚条例——封禁23万天，被网友迅速折算为630年，实际等同于无限期封禁。

殷世航直播现场。图源/快手

通过演戏卖货，早已被曝光和吐槽多次。除了订婚、分手、离婚这样的传统戏码，快手上更加泛滥的是红人与电商联合演戏压价，把一件商品都高价杀到极低的价格，套路观众下单。

2020年11月，快手再次发布公告称，将严打演戏炒作形式的直播卖货，违规者将面临扣除电商分数、封禁账号或小黄车、缴纳违约金等处罚。其中标明禁止“订婚、离婚、分手、家庭矛盾、团队矛盾”等恶俗戏码博眼球。

如果放在2019年，辛巴举行婚礼时，快手商业化还不足一年，没有搭建自己的商品物流体系，这样的行为还不算严重。现在，快手已经建立起较为完善的直播电商体系。早期的三无产品，或是高毛利率的非标产品，已经与当下电商的规范化发展相悖。

不久前，快手电商负责人笑古曾提到，“最近一个月，因为货品质量不过关，一些垂直类目销售额排行靠前的作者被我们封禁了。”处罚名单中包含老银（id：3391）等快手珠宝玉石行业的头部商家，粉丝超过800万。

殷世航直播间的大牌仿品、非标货品，也是平台打击的对象。这些草根出身的网红们，继续靠结婚、分手博眼球，带货低质商品，恐怕很难跟上快手的步伐。

殷世航在好几个月前就要直播求婚，直播间10万多万人在看，那时候就闹的沸沸扬扬，我进去看了一会，感觉特别吵闹 低俗，一堆人在下面捧，刷礼物，我觉得这样的直播学生看了，肯定要学坏，而且他直播一次肯定带来很大的利益。直播我也没少看，但是真的觉得他的特别低俗，而且特别吵闹。

此前，殷世航在快手的粉丝超过800万，在抖音的粉丝超600万，是短视频领域的网红 。这场招来23万条用户举报的直播，前半月就已经开始酝酿，殷世航以“开豪车接人”、“准备巨额彩礼”、“前女友砸场”等剧情预热

在直播现场，殷世航还请来演员扮演“父亲”走场，并设置“猜新娘”环节引发笑点。更滑稽的是，殷世航骑着一匹小白马出场。而在订婚还没结束的时候，他就开始卖货了。此前预热中，殷世航曾表示“这场直播不会卖货”

1殷世航当晚直播带货销售额高达46118万元，销售量349万，客单价平均为13219元。观看人数最高峰时达到170万 卖什么都有，什么999朵唯手机，什么香水套盒，而且还有不少人买，不知道三观在哪里，先不说他的销售渠道是从哪里来的，质量如何，这场直播就是哗众取宠。2纵观殷世航成名之路，他此前每天都在直播间上演着各种分手、复合、再分手、复合的情感大戏 。作为80后，我实在有点看不下去，而且出场还特别搞笑，刚开始说骑猪上场，最后不知道从哪弄来的一匹小马，简直要笑喷了3据说由于分赃不均，女主从头到尾也没有出现，说给女主何婧婧12W。结果就给了10W，后面还有三个人冒充她，钱没有给够，所以何婧婧曝光了他。而且殷世航的岳父还有其他亲戚据说都是雇的，都是直播结束就给钱，这场闹剧 终于在广大网友的举报下落幕了 真的大快人心，殷世航被平台封禁天数为23万天，也就是630年，相当于永久封禁 ，

对于这个结局真的很满意，希望各大网络平台能给大家多发一些正能量东西，不要带坏社会风气。尤其是给孩子们树立好的三观，因为现在孩子刷抖音快手的太多了。

最近殷世航求婚套璐璐的事情被广大网友一阵吐槽，求婚现场更是乱糟糟的一点也看不出真情实意的感觉，整个布置也就和大卖场一样。其中现场还有韩安冉的前夫小猪和他的新女友兜儿等人。他们两人在直播求婚前发布一条视频，视频中殷世航带着套璐璐去购买钻戒和婚纱，还预告直播中会给大家公布一个大惊喜。试想下，都带着女友去买婚纱了，求婚还有什么意义，不就等于昭告天下，女方已经答应求婚了吗，所以大家也是抱着看热闹的态度看他们直播。说好九点直播，硬是到九点二十才开始，光是猜新娘、掀盖头环节等就花了一个小时。刚跪下准备说出愿不愿意嫁给我这样甜蜜的话，转眼又回到直播里说感谢某网友送的礼物等。让人感觉特别可笑的同时，又觉得这其实就是一场闹剧，为了增粉所想出来的营销手段罢了。最后惊喜也没有公布，草草结尾，转身又去其他网红直播间带货卖卫生纸去了。很多人都猜测这只是安排好的一个剧本而已，因为如果是真的求婚就不会安排的这么荒谬也不会这么不用心布置。刚认识两个月不到的新女友，很难让人相信他们之间是有感情可言的，更多的捆绑在一起想要增加人气而已。

所以大家就当这是一场闹剧看看就行了，千万不要当真，因为直播里包括日常视频中所有的话都是漏洞百出，一点也没有作为男人该有的素质。所以很多网友其实都特别为何婧婧感到愤怒，同时也庆幸她能够远离殷世航这样的男生，因为他并不值得何婧婧留恋。到场的其他网红虽说是来助兴的，但是给人的感觉更像是来看戏的一样，全程都是闹哄哄的感觉，压根就不像是求婚现场。

当快手的官方表示殷世航的快手账号被封禁了之后，很多网友都表示非常的支持，因为他们真的不想再看到关于殷世航的任何消息了。说起来也让人觉得非常的离谱，因为殷世航在网络上经常进行一些直播求婚的活动，而且每一次都打着求婚的噱头来在直播间里面买东西。这样的所作所为让大家觉得非常的难以接受，很多人都认为这样离谱的行为是应该得到禁止的。因此当他的号被封了以后大家都表示非常的开心，因为他的所作所为已经引起了大家的愤怒。

求婚直播

最开始的殷世航其实并没有什么太大的名气，但是因为一次求婚直播让他突然间就从网红当中变得非常的火。而且他所谓的求婚并不是像大家认为的那样传统的求婚，他一直都在打着求婚的名头，在直播间里面卖各种各样的东西。让人觉得非常离谱的是，他在求婚的同时，竟然还会感谢这些大佬们所送的礼物，仿佛求婚对于他而言就是一场赚取热度的直播而已。

下载微信

很多人都在殷世航的评论区里面表示，希望他能够赶紧的下载微信，因为使用微信并不犯法。网友们之所以会发表这样的言论，也是因为他和他的女朋友经常会在抖音里面发视频进行隔空交流。他们这样的隔空交流让大家觉得非常的无厘头，因为这些话明明都可以在微信上私下的说，没有必要在抖音的平台发视频，让大家关注。

直播带货

而这一次之所以要封掉他的号也是因为他又开启了一场求婚的直播，并且在直播的同时卖掉了很多的货。相关的平台认为他已经违反了一些规定，所以说才做出了封号的举动，对此网友们都表示非常的支持，因为像这样的直播方式并不是被大家所认可的。

主要是因为殷世航炒作求婚卖货一事遭到官方封杀，官方回应殷世航存在恶意炒作、低俗演戏和虚假宣传的嫌疑。

看到殷世航被封禁真的是大快人心，每次看到殷世航的相关直播视频都会让我觉得很恶心。

殷世航为了直播带货简直就是无底线，之前还在直播中扇女友巴掌，而且还把矿泉水泼到对方的脸上。

殷世航的恶意炒作的行为非常明显，如今遭到平台的封杀也算是自食其果。

一、殷世航炒作求婚卖货

想必很多人应该都有看过这个视频，我平时没有玩快手的人都可以在微博等平台看到有关殷世航求婚的视频。

殷世航一直以来都有在平台直播带货，而且每次带货的方式都很不正常。

这次殷世航借着向女友璐璐结婚一事来恶意超过，其实这只前都是有剧本的。

殷世航在求婚过程中居然还穿插直播带货，这一波操作也确实让人觉得很无语。

如今殷世航在快手的账号已经被封禁，而且抖音的账号也相应给封禁。

二、殷世航低俗的演技

殷世航在求婚过程中为了带货效果上演了很多低俗的演技，我反正每次看了都会觉得很恶心。

也不知道为什么会有这么多人去他那里买东西，真的让我觉得非常迷惑。

殷世航频繁在平台上演这种低俗的演技所以才会遭到封杀，我感觉其实平台早就应该封杀殷世航。

三、殷世航存在虚假宣传的行为

如果说殷世航的低俗演技让人觉得辣眼睛，殷世航虚假宣传的行为会让你觉得很可恨。

殷世航直播中的货品大部分都没有什么质量保证，殷世航也没有如实宣传产品的质量。

我觉得像殷世航这种人根本就不能算是网红，他不伦不类的行为让人觉得很倒胃口。

希望所有人都可以在平台上传播一些正能量的东西，这样低俗又没有任何意义的视频必须要封杀。